Sinds februari 2026 is het mogelijk om te adverteren in ChatGPT, eerst alleen in de Verenigde Staten. Sinds eind augustus 2026 verschijnen ChatGPT Ads ook in Nederland en België en kun je campagnes zelf opzetten in de Ads Manager van OpenAI. Het is daarom goed om te weten: wat werkt wel en wat moet je absoluut níet doen?
We hoeven in de Benelux het wiel niet opnieuw uit te vinden. Het databedrijf Adthena analyseerde namelijk meer dan 50.000 advertentieplaatsingen per dag en publiceerde onlangs de bevindingen op Search Engine Land. Dit zijn de vijf beste inzichten.
1. De ruimte is schaars, dus… mand!
In ChatGPT Ads zijn titels veel korter dan in Google Ads, namelijk gemiddeld 30 tekens lang. De langste titels hebben een lengte van 36 tekens. Houd je boodschap kort, begin met de merknaam en benoem daarna direct het voordeel. Geen vage kreten, maar toon je autoriteit.
Goede titels zijn bijvoorbeeld:
- ING: Slechts 4% hypotheekrente
- ING: Spoedhypotheek? Ja!
- New Balance: 20% voorjaarskorting
- Ryanair: Enkeltje Barcelona €99
Hieronder zie je voorbeelden van advertenties van New Balance in ChatGPT:
2. Spiegel de context van de gebruiker
ChatGPT-gebruikers zijn vaak al een tijdje aan het zoeken en weten heel goed wat ze willen. De best presterende advertenties maken gebruik van context mirroring. Als iemand vraagt naar “hardloopschoenen voor een marathon”, werkt een advertentie die specifiek refereert aan de overstap van 5 km naar 42 km vele malen beter dan een algemene tekst. Laat zien dat je de specifieke behoefte van de gebruiker begrijpt.
3. Word concreet en gebruik cijfers en tekens
AI-gebruikers zoeken naar feiten en oplossingen, niet naar marketingpraatjes. Data laat zien dat het gebruik van het €-teken en harde cijfers de conversie verhoogt.
- Wel: “Krijg €50,- shoptegoed” of “Nu met 5,2% rente”.
- Niet: “De goedkoopste van Nederland” of “Hoge rentevoet”.
Adthena laat weten dat ‘Gratis’ goed werkt en vaak wordt gebruikt in ChatGPT-advertenties, zoals hieronder in de ChatGPT-advertentie van Canva.
4. Houd je toon “AI-vriendelijk”
Een schreeuwerige advertentie met uitroeptekens en “NU KOPEN!!!” slaat de plank volledig mis. ChatGPT heeft een kalme, deskundige toon. Advertenties die deze ‘tone of voice‘ overnemen, presteren het best. Vermijd overdreven interpunctie en hype-taal. Kies voor een zelfverzekerde, gematigde toon die aansluit bij het advies dat de AI net heeft gegeven.
5. Focus op specifieke actie-CTA’s
De standaardknop “Lees meer” is nagenoeg verdwenen uit de topadvertenties. In een conversatie wil de gebruiker weten wat de volgende logische stap is. Gebruik actiegerichte, specifieke call-to-actions (CTA’s) zoals:
- “Open account”
- “Claim korting”
- “Bekijk smartphones”
Door de merknaam of het specifieke aanbod in de CTA te verwerken, verlaag je de drempel voor de gebruiker om de overstap van de chat naar jouw website te maken.
Heb jij hulp nodig met adverteren in ChatGPT?
Lijkt het je interessant om in ChatGPT zichtbaar te zijn met jouw advertenties? Wij vanuit Stormachtig helpen je hier graag bij! Hier lees je meer over adverteren in ChatGPT.
