Steeds meer bedrijven adverteren via TikTok. Het is dé manier om Gen-Z te bereiken. Maar wat betaal je voor een gepromote post of advertentie op TikTok?
Er zijn verschillende manieren om een video te promoten op TikTok. Je kunt een TikTok-post boosten vanuit de TikTok-app. Dit is goedkoop, maar je hebt minder mogelijkheden om bezoekers naar je website te leiden. Voor bedrijven is het slimmer om een advertentie via de TikTok Ads Manager te maken.
TikTok-post boosten vanuit de app
De meest makkelijke manier om te adverteren op TikTok is door een bestaande post te promoten. Zo kun je vanuit de TikTok-app jouw post boosten voor een klein bedrag. Je kiest dan één van de drie promotiepakketten. In het onderstaande voorbeeld kun je voor 2,50 euro zo’n 1.100+ videoweergaven erbij krijgen. Houd er wel rekening mee dat hier nog Apple-servicekosten bovenop komen.
De kosten schommelen tussen de 2 en 4 euro per 1.000 views.
Adverteren via de TikTok Ads Manager
Als je wil starten met adverteren via TikTok, dan kun je het beste een campagne inrichten via de TikTok Ads Manager. Je betaalt dan geen fee aan Apple. De TikTok Ads Manager is te bereiken via deze link.
Als je een TikTok-campagne inricht, houd er dan rekening mee dat het minimale dagbudget 50 euro per dag is. Je kunt ook kiezen voor een totaalbudget (‘Lifetime’) van minimaal 50 euro. In het laatste geval worden de kosten iets beter verspreid. Toch is adverteren via de TikTok Ads Manager duurder dan een post promoten via de app.
Er zijn verschillende biedmogelijkheden in de TikTok Ads Manager, waaronder bieden per duizend impressies, betalen per klik en bieden op basis van conversies. In het geval van bieden per duizend impressie moet je in Nederland en België rekening houden met een minimaal bod van 1,50 euro tot 2,50 euro per duizend impressies. Let op, duizend impressies betekent niet dat jouw advertentie duizend unieke TikTok-gebruikers bereikt. Je kunt een zogenoemde frequency cap instellen, zodat jouw advertenties meer unieke personen bereiken.
Je kunt er ook voor kiezen om te betalen per klik. Je kunt zelf een plafond instellen, bijvoorbeeld een maximum van 0,01 euro per klik. Houd er wel rekening mee dat je dan niet veel hoogwaardige bezoekers ontvangt of dat je advertentie niet wordt getoond. Gemiddeld moet je rekening houden met klikkosten van 0,20 tot 1,50 euro per klik.
Adverteerders die maximaal rendement willen hebben, kunnen het beste bieden op basis van conversies. Deze biedstrategie maximaliseert het aantal conversies voor het gewenste bedrag. Je kiest zelf een Doel-CPA (oftewel welk bedrag je wil betalen voor een conversie). Zo weet je zeker dat je qua Return On Ad Spend goed uitkomt.
Werkt adverteren via TikTok echt?
Adverteren via TikTok kan werken, maar het is afhankelijk van jouw branche en doelgroep. TikTok is het perfecte kanaal om in contact te komen met jongere doelgroepen. Gen Z-gebruikers zijn niet alleen actief op het platform, maar ook meer geneigd om met merken te communiceren en producten te kopen via TikTok in vergelijking met andere sociale media. Dit maakt TikTok een krachtig platform voor bedrijven die zich richten op social commerce.
Als je ervoor kiest om te adverteren op TikTok, dan moet je goed nadenken over de content. Ouderwetse commercials werken niet. Gen Z-gebruikers hebben een korte aandachtsspanne en scrollen snel door als een video te commercieel overkomt. Haak dus in op TikTok-trends, werk samen met TikTok-creators, gebruik populaire muziek of doe iets verrassends. Lees ook deze tips van TikTok.
Wil je voornamelijk jongeren en jongvolwassenen bereiken tot 30 jaar? Dan is TikTok een niet te missen kanaal. Target je een oudere doelgroep? Dan is TikTok mogelijk minder winstgevend dan adverteren via Meta of Google. Ik raad je aan om in ieder geval te experimenteren met TikTok, zeker nu veel bedrijven het kanaal nog links laten liggen. TikTok-gebruikers blazen ieder jaar een extra kaarsje uit. Het zijn jouw klanten van de toekomst. Start in ieder geval met een testcampagne, houd conversies op de website goed bij en maak voor jezelf de rekensom.
