Marketing voor accountants draait om één ding: de juiste nieuwe ondernemers aan tafel krijgen. Veel kantoren groeien vooral via mond-tot-mond. Maar een starter of een ondernemer die wil overstappen, zoekt steeds vaker zelf online naar een accountant in zijn plaats. Online marketing voor accountants bestaat daarom uit vier onderdelen: lokale vindbaarheid in Google, sterke reviews, gerichte advertenties en een website die bezoekers omzet in een aanvraag voor een kennismakingsgesprek. Zo haal je meer uit marketing accountants dan alleen een nette website.
Zo kiest een ondernemer zijn accountant
Wie een accountant zoekt, doorloopt bijna altijd dezelfde vier stappen. Bij elke stap kun je zichtbaar zijn, maar de meeste kantoren zijn dat alleen bij stap 2, via hun netwerk.
- AanleidingStart een bedrijf, groeit uit zijn administratie of is klaar met zijn huidige accountant.
- RondvragenVraagt andere ondernemers, zijn bank of zijn netwerk om een naam.
- VergelijkenZoekt “accountant” plus zijn plaats, bekijkt de kaart, reviews en websites.
- KennismakingPlant een gesprek bij twee kantoren en kiest wie zijn situatie het best snapt.
Waar accountants online tegenaan lopen
Afhankelijk van mond-tot-mond
Aanbevelingen zijn waardevol, maar je hebt er geen grip op. Valt een vaste verwijzer weg, dan droogt de instroom op.
Online administratiekantoren met lage tarieven
Die adverteren flink op zzp’ers en starters. Jij moet laten zien wat persoonlijk advies en kennis van de regio waard zijn.
Een dienst die lastig uit te leggen is
Veel websites van kantoren lijken op elkaar. Wie alleen “jaarrekening, aangifte, advies” noemt, valt niet op.
Geen tijd in drukke periodes
Rond de aangiftes en de jaarafsluiting gaat alle tijd naar klanten. Marketing schiet er dan als eerste bij in.
5 tips voor marketing als accountant
Word gevonden op “accountant” plus jouw plaats
Een ondernemer zoekt op “accountant” of “boekhouder” plus zijn plaats. Maak per plaats in je werkgebied een eigen pagina, en ook per doelgroep, zoals zzp’ers, bv’s of de bouw. Houd je Google-bedrijfsprofiel compleet en vraag om een review nadat je de jaarrekening hebt besproken. Zo kom je hoger in de kaart van Google.
Meer over SEO →Adverteer op de momenten dat ondernemers zoeken
Adverteer op zoekopdrachten als “accountant” plus je regio, “boekhouding laten doen zzp” en “aangifte inkomstenbelasting laten doen”. Zet extra budget in rond de aangifteperiode en aan het begin van het jaar, als ondernemers overstappen. Sluit zoekopdrachten als “vacature accountant” en “opleiding accountant” uit. Zo betaal je alleen voor mogelijke klanten.
Meer over Google Ads →Zorg dat AI jouw kantoor aanraadt
Ondernemers vragen een AI-assistent steeds vaker “welke accountant in mijn plaats past bij een zzp’er in de bouw?”. Die antwoorden komen uit je website, reviews en vermeldingen op andere sites. Schrijf duidelijk voor wie je werkt, in welke regio en waar je in gespecialiseerd bent. Hoe concreter je bent, hoe groter de kans dat jij genoemd wordt.
Meer over AI-vindbaarheid →Laat op LinkedIn zien wie er achter het kantoor zit
Ondernemers kiezen een accountant die ze vertrouwen. Deel op LinkedIn korte uitleg over regels die nu spelen, zoals een nieuwe deadline of een fiscale wijziging. Laat een contentshoot maken van je team, zodat mensen gezichten zien in plaats van stockfoto’s. Met Meta Ads bereik je daarnaast starters in je eigen regio.
Meer over social media →Maak de stap naar een kennismaking klein
Zorg dat je site snel laadt op een telefoon en dat een bezoeker meteen ziet voor wie je werkt. Zet de knop “Plan een kennismaking” op elke pagina en houd het formulier kort. Leg uit hoe je werkt en hoe je tarieven tot stand komen. Dat neemt twijfel weg bij iemand die wil overstappen.
Meer over websites →Checklist: staat jouw kantoor online goed?
Vink aan wat je al op orde hebt.
- Voor elke plaats in je werkgebied heb je een eigen pagina
- Je website zegt duidelijk voor welke ondernemers je werkt
- Op elke pagina staat een knop “Plan een kennismaking”
- Het formulier werkt goed op je telefoon en vraagt niet meer dan nodig
- Je reageert binnen één werkdag op een aanvraag
- Je Google-bedrijfsprofiel is compleet, met foto’s van team en kantoor
- Je vraagt na het bespreken van de jaarrekening om een review
- Je team staat met naam en foto op je website en op LinkedIn
- Je legt uit hoe overstappen van een andere accountant werkt
- Je weet hoeveel aanvragen er elke maand binnenkomen, en waar ze vandaan komen
Veelgestelde vragen over online marketing voor accountants
Wat kost online marketing voor een accountant?
Onze pakketten beginnen bij €250 per maand en zijn maandelijks opzegbaar. Wat voor jouw kantoor past, hangt af van je werkgebied en het soort klanten dat je zoekt. In de quickscan zie je waar voor jou de meeste winst zit.
Heb ik marketing nodig als ik vooral via mond-tot-mond klanten krijg?
Ja. Ook wie je naam hoort van een kennis, zoekt je eerst online op. Vindt hij geen duidelijke website of reviews, dan haakt hij alsnog af. En met marketing kies je zelf welke klanten je erbij wilt.
Wat werkt beter bij online marketing accountants: SEO of Google Ads?
Allebei, maar voor verschillende doelen. Google Ads levert snel aanvragen op, handig rond de aangifteperiode. SEO bouwt vindbaarheid op die blijft, ook als je stopt met adverteren. Veel kantoren beginnen met Ads en bouwen daarnaast aan SEO.
Hoe krijg ik meer reviews als accountant?
Vraag erom op een moment dat de klant tevreden is, bijvoorbeeld na het bespreken van de jaarrekening of na een goed advies. Stuur dezelfde dag een korte mail met een directe link naar je Google-bedrijfsprofiel. Maak het je klant zo makkelijk mogelijk.
Hoe snel zie ik resultaat van marketing voor accountants?
Met Google Ads zie je vaak binnen een paar weken de eerste aanvragen. Bij SEO duurt het langer. Reken op een paar maanden voordat je duidelijk stijgt in Google.
SRL Accountants
SRL Accountants is een snelgroeiend accountantskantoor. Stormachtig regelt online marketing: van betere online zichtbaarheid en werving van nieuw personeel tot e-mailmarketing richting bestaande klanten.
★★★★★4,8 uit 47 Google-reviewsBijgewerkt op 9 oktober 2026 · door het team van Stormachtig
