Marketing voor advocaten draait om één ding: gevonden worden op het moment dat iemand juridische hulp nodig heeft. Wie ontslag krijgt, gaat scheiden of ruzie heeft met een klant, zoekt meteen in Google naar een advocaat in de buurt. Hij kiest het kantoor dat hij snel vindt, dat helder uitlegt wat het doet en dat goed beoordeeld wordt. Online marketing voor advocaten bestaat daarom uit vier onderdelen: lokale vindbaarheid per rechtsgebied, betrouwbare reviews, gerichte advertenties en een website die bezoekers omzet in een aanvraag voor een intakegesprek.
Zo kiest een cliënt zijn advocaat
Wie een advocaat zoekt, heeft meestal haast. Toch doorloopt hij bijna altijd dezelfde vier stappen. De meeste kantoren zijn alleen zichtbaar bij stap 2, en dan vaak alleen voor wie al op hun naam zoekt.
- ProbleemGoogelt eerst zijn vraag, zoals “ontslag op staande voet wat nu”.
- ZoekenZoekt “advocaat” plus rechtsgebied en plaats, en bekijkt de kaart en reviews.
- ContactBelt of mailt twee of drie kantoren voor een eerste gesprek.
- KeuzeHet kantoor dat snel reageert en helder is over aanpak en kosten, wint.
Waar advocaten online tegenaan lopen
Grote spelers bovenaan
Bij veel zoekopdrachten staan eerst het Juridisch Loket, vergelijkingssites en grote kantoren. Een kleiner kantoor met dezelfde kennis valt dan buiten beeld.
Dure klikken op populaire rechtsgebieden
Op letselschade, scheiding en ontslag adverteren veel partijen. Zonder goede afbakening ben je je budget snel kwijt aan klikken die niets opleveren.
Cliënten delen hun ervaring niet graag
Niemand schrijft graag openbaar over zijn scheiding of strafzaak. Daardoor heeft een goed kantoor vaak toch weinig reviews.
Marketing gaat af van declarabele uren
Elk uur aan je website of LinkedIn is een uur dat je niet declareert. Dus blijft marketing liggen tot het rustig wordt, en dan ben je te laat.
5 tips voor marketing als advocaat
Word gevonden op rechtsgebied plus plaats
Een cliënt zoekt niet op “advocaat”, maar op “advocaat arbeidsrecht” of “scheidingsadvocaat” plus zijn plaats. Maak per rechtsgebied een eigen pagina en beantwoord daar de vragen die mensen echt googelen. Houd je Google-bedrijfsprofiel compleet, met de juiste categorie en foto’s van je team. Zo maak je kans op een plek in de kaart van Google.
Meer over SEO →Adverteer scherp, niet breed
Kies de rechtsgebieden en plaatsen waar je echt zaken uit wilt halen, zoals “advocaat ontslag” plus jouw regio. Sluit zoekopdrachten als “gratis juridisch advies”, “vacature advocaat” en “studie rechten” uit. Doe je spoedzaken zoals strafrecht, zet dan een belknop in je advertentie, alleen op uren dat je bereikbaar bent.
Meer over Google Ads →Zorg dat AI jouw kantoor noemt
Steeds meer mensen vragen een AI-assistent “welke advocaat voor arbeidsrecht in mijn plaats is goed?”. Die antwoorden komen uit je website, reviews en vermeldingen op andere sites, zoals die van je specialisatievereniging. Schrijf per rechtsgebied duidelijk wat je doet en voor wie, en zet veelgestelde vragen met korte antwoorden op je site.
Meer over AI-vindbaarheid →Laat zien wie er achter het kantoor zit
Voor zakelijke cliënten is LinkedIn de plek: deel korte uitleg over nieuwe regels die ondernemers raken. Particulieren bereik je met Meta Ads in je eigen regio op Facebook en Instagram. Laat een contentshoot maken met portretten en korte video’s waarin je in één minuut een veelgestelde vraag uitlegt. Praat nooit over echte zaken, je geheimhoudingsplicht gaat voor.
Meer over social media →Maak het contact zo makkelijk mogelijk
Zorg dat je site snel laadt op een telefoon en schrijf in gewone taal, niet in juridische taal. Zet op elke pagina een knop “Plan een kennismaking” en een belknop voor spoed. Leg uit hoe je werkt met tarieven en of je op toevoeging werkt, want dat is vaak de eerste vraag van een cliënt.
Meer over websites →Checklist: staat jouw advocatenkantoor online goed?
Vink aan wat je al op orde hebt.
- Elk rechtsgebied heeft een eigen pagina op je website
- Je wordt gevonden op “advocaat” plus jouw plaats en rechtsgebied
- Je Google-bedrijfsprofiel is compleet, met de juiste categorie en foto’s van je team
- Je vraagt na een afgeronde zaak om een review
- Op je website staat hoe je werkt met tarieven en of je op toevoeging werkt
- Op elke pagina staat een knop om een kennismaking te plannen
- Bij spoed kan een cliënt je direct bellen vanaf zijn telefoon
- Je reageert binnen één werkdag op een aanvraag
- Elke advocaat staat met naam, foto en specialisatie op je website
- Je weet hoeveel aanvragen er elke maand binnenkomen, en waar ze vandaan komen
Veelgestelde vragen over online marketing advocaten
Wat kost online marketing voor een advocaat?
Onze pakketten beginnen bij €250 per maand en zijn maandelijks opzegbaar. Wat voor jouw kantoor past, hangt af van je rechtsgebieden, je regio en je doelen. In de quickscan zie je waar voor jou de meeste winst zit.
Mag ik als advocaat eigenlijk reclame maken?
Ja, dat mag. Je houdt je wel aan de gedragsregels van de advocatuur: niet misleidend, geen beloftes over de uitkomst van een zaak en niets wat onder je geheimhoudingsplicht valt. Daar houden we in teksten en advertenties rekening mee.
Wat werkt beter voor marketing advocaten: SEO of Google Ads?
Allebei, maar voor verschillende doelen. Google Ads levert snel aanvragen op, zeker bij spoedzaken. SEO bouwt vindbaarheid op die blijft, ook als je stopt met adverteren. Bij rechtsgebieden met dure klikken maakt SEO je minder afhankelijk van advertenties.
Hoe krijg ik reviews als cliënten liever anoniem blijven?
Vraag erom na een afgeronde zaak, met een directe link naar je Google-bedrijfsprofiel. Zeg erbij dat een voornaam of initialen genoeg is en dat ze niets over de zaak hoeven te vertellen. Reageer je op een review, noem dan nooit details over de zaak.
Moet ik voor elk rechtsgebied een aparte pagina maken?
Ja. Iemand die zoekt op “advocaat arbeidsrecht” wil een pagina over arbeidsrecht zien, niet een lijst met alles wat je doet. Een eigen pagina per rechtsgebied helpt Google en AI om jou aan die vraag te koppelen. Noem daarbij ook de plaatsen waar je cliënten vandaan komen.
Singel Advocaten
Singel Advocaten is een advocatenkantoor in Breda. Stormachtig helpt met campagnes via Google Ads om nieuwe cliënten aan te trekken op relevante thema's. Met succes: de agenda's blijven gevuld.
★★★★★4,8 uit 47 Google-reviewsBijgewerkt op 9 oktober 2026 · door het team van Stormachtig
