Marketing voor de maakindustrie draait om één ding: nieuwe inkopers en engineers die jou een tekening sturen voor een offerte. Veel maakbedrijven draaien op een paar vaste klanten en hun netwerk. Maar een nieuwe opdrachtgever zoekt online op de bewerking die hij nodig heeft, zoals “lasersnijden rvs” of “cnc frezen kleine serie”. Online marketing voor de maakindustrie zorgt dat jij dan in beeld komt, laat zien wat je machinepark kan en maakt het makkelijk om een offerte aan te vragen. Zo word je minder afhankelijk van die paar grote klanten.
Zo kiest een inkoper een maakbedrijf
Een inkoper of engineer die een nieuwe toeleverancier zoekt, doorloopt bijna altijd dezelfde vier stappen. De meeste maakbedrijven komen pas in beeld bij de laatste stap, en dan alleen als iemand ze al kent.
- ProbleemHeeft een onderdeel nodig dat zijn huidige leverancier niet kan maken of niet op tijd levert.
- ZoekenGoogelt op bewerking, materiaal en aantal, zoals “plaatwerk aluminium kleine serie”.
- ShortlistBekijkt websites op machines, materialen, certificeringen en voorbeelden van eerder werk.
- OfferteStuurt zijn tekening naar twee of drie bedrijven en kiest op prijs, levertijd en reactie.
Waar de maakindustrie online tegenaan loopt
Afhankelijk van een paar grote klanten
Het werk komt vooral uit je netwerk en van vaste relaties. Valt één klant weg, dan heb je geen stroom nieuwe aanvragen om op terug te vallen.
Online platforms met een directe prijs
Er zijn platforms waar een inkoper een tekening uploadt en meteen een prijs ziet. Jij moet laten zien waarom meedenken en vakmanschap meer waard zijn.
Moeilijk uitleggen wat je kunt
Op veel sites staat alleen “wij leveren kwaliteit”. Een engineer wil weten welke materialen, diktes, toleranties en seriegroottes je aankunt.
Geen tijd en geen marketeer
De vloer gaat altijd voor. Marketing schiet erbij in, en de website is vaak al jaren niet bijgewerkt.
5 tips voor marketing voor de maakindustrie
Maak een pagina per bewerking en materiaal
Een inkoper zoekt niet op “maakbedrijf”, maar op “kanten rvs” of “spuitgieten kleine aantallen”. Maak voor elke bewerking een eigen pagina met de machines, maximale afmetingen, materialen en toleranties. Voeg foto’s toe van echte onderdelen die je hebt gemaakt. Zo word je gevonden op precies de zoekopdracht die een nieuwe opdracht oplevert.
Meer over SEO →Adverteer op zoekopdrachten met koopintentie
Adverteer op termen als “lasersnijden offerte” of “cnc draaiwerk op maat”. Sluit zoekopdrachten van particulieren, studenten en vacaturezoekers uit, die kosten alleen geld. Stuur elke advertentie naar de pagina van die bewerking, met een knop om direct een tekening te sturen.
Meer over Google Ads →Zorg dat AI jou noemt als toeleverancier
Engineers vragen een AI-assistent steeds vaker “welk bedrijf in Nederland kan dit onderdeel maken?”. Het antwoord komt uit je website, brancheregisters en vermeldingen op andere sites. Schrijf duidelijk op wat je maakt, voor welke sectoren en welke certificeringen je hebt. Hoe concreter je bent, hoe groter de kans dat jij genoemd wordt.
Meer over AI-vindbaarheid →Laat je werkplaats zien op LinkedIn
Inkopers en engineers zitten op LinkedIn. Laat een contentshoot maken op je vloer: korte video’s van een lasersnijder of een robot aan het werk doen het goed. Met Meta Ads bereik je daarnaast vakmensen voor je vacatures. Zo bouw je naam op bij klanten en bij nieuwe collega’s.
Meer over social media →Maak offerte aanvragen zo makkelijk mogelijk
Zet de knop “Tekening uploaden voor offerte” op elke pagina. Laat bezoekers een bestand meesturen en vraag alleen aantal, materiaal en gewenste levertijd. Zorg dat je site snel laadt, ook op de telefoon van een inkoper onderweg. Laat zien dat je binnen één werkdag reageert.
Meer over websites →Checklist: staat jouw maakbedrijf online goed?
Vink aan wat je al op orde hebt.
- Elke bewerking heeft een eigen pagina op je website
- Je noemt per bewerking de materialen, maximale afmetingen en toleranties
- Je machinepark staat op je site, met foto’s
- Je certificeringen staan duidelijk vermeld
- Een bezoeker kan direct een tekening uploaden voor een offerte
- Je reageert binnen één werkdag op een offerteaanvraag
- Je laat voorbeelden van gemaakte onderdelen zien, zonder klantgeheimen te verraden
- Je bedrijf en je team zijn actief op LinkedIn
- Je weet hoeveel offerteaanvragen er per maand binnenkomen en waar ze vandaan komen
Veelgestelde vragen over online marketing voor de maakindustrie
Wat kost online marketing voor een maakbedrijf?
Onze pakketten beginnen bij €250 per maand en zijn maandelijks opzegbaar. Wat bij jouw bedrijf past, hangt af van je bewerkingen, je doelgroep en je doelen. In de quickscan zie je waar voor jou de meeste winst zit.
Werkt online marketing maakindustrie ook als we vooral via ons netwerk verkopen?
Ja. Je netwerk blijft belangrijk, maar het groeit langzaam. Nieuwe inkopers zoeken eerst online voordat ze iemand bellen. En ook iemand die je via via kent, bekijkt eerst je website.
Wat werkt beter voor marketing maakindustrie: SEO of Google Ads?
Allebei, maar voor verschillende doelen. Google Ads levert snel aanvragen op voor de bewerkingen die je nu wilt vullen. SEO bouwt vindbaarheid op die blijft, ook als je stopt met adverteren. Veel maakbedrijven beginnen met Ads en bouwen daarnaast aan SEO.
Hoe laat ik ons werk zien als klanten geheimhouding vragen?
Laat onderdelen zien zonder logo of herkenbare details, of vraag de klant om toestemming. Je kunt ook je machines, je proces en je kwaliteitscontrole laten zien. Een engineer wil vooral zien wat je kunt, niet voor wie.
Kan digitale marketing ook helpen bij het vinden van personeel?
Ja. Dezelfde video’s van je werkplaats laten vakmensen zien hoe het is om bij jou te werken. Met gerichte advertenties bereik je monteurs, operators en lassers in je regio. Een goede vacaturepagina op je site maakt het verschil.
Bijgewerkt op 9 oktober 2026 · door het team van Stormachtig
