Zoek je anno 2026 in Google, dan zie je twee dingen bovenaan staan: advertenties en een AI-samenvatting. Deze AI-samenvattingen – beter bekend als AI Overviews – zijn vorig jaar uitgerold in de Benelux. Nieuw onderzoek laat zien dat AI Overviews ervoor zorgen dat minder mensen doorklikken naar websites.
Zo blijkt uit Search Console-data van Define Media Group dat het aantal organische klikken met ongeveer 42% is gedaald sinds de introductie van AI Overviews. Toch zijn er ook lichtpuntjes. Het verkeer via Google Discover is met 30% gestegen. Inmiddels is Google Discover de belangrijkste bron van bezoekers voor veel nieuwswebsites. MKB-bedrijven doen er goed aan om zich meer te focussen op GEO of Google Ads.
Waarom klikken minder mensen door?
Je vraagt je misschien af: waarom klikken minder mensen naar websites? Dit heeft te maken met de zogenoemde ‘zero-click’-realiteit. Ja, wij marketeers hebben daar natuurlijk weer een mooi woord voor. Zoekers zien direct een antwoord op de resultatenpagina en hoeven daardoor niet naar een website door te klikken voor een antwoord. Voor veel bedrijven is een traditionele strategie als “scoren op zoektermen” niet langer voldoende is. Als Google de content van je pagina gebruikt om een AI-antwoord te genereren, krijgt de gebruiker de informatie, maar jij krijgt de klik niet.
Van Google Search naar Discover
Hoewel de traditionele zoekresultaten onder druk staan, laat het onderzoek ook een verschuiving zien in het gedrag van gebruikers. De stijging van 30% in verkeer via Google Discover is veelzeggend. Waar ‘Search’ draait om een actieve zoekvraag, draait ‘Discover’ om relevante suggesties op basis van interesses. Dit biedt kansen voor contentmakers. Het algoritme achter Discover beloont visueel aantrekkelijke content, sterke koppen en autoriteit op specifieke onderwerpen. Het is een proactieve manier van verkeer genereren die de daling in de zoekresultaten deels kan opvangen. Het enige nadeel is dat het niet heel makkelijk is om in Google Discover te komen.
Wat betekent dit voor jouw strategie?
Bij Stormachtig zien we dat de focus verschuift. Het is niet langer genoeg om alleen technisch vindbaar te zijn. Om anno 2026 succesvol te blijven, moet je rekening houden met de volgende punten:
- Bouw aan autoriteit: Google toont in AI Overviews vaker bronnen die als expert in hun vakgebied worden beschouwd. Zorg dat je die autoriteit bent.
- Optimaliseer voor Discover: Focus op kwalitatieve afbeeldingen, pakkende (maar geen clickbait) titels en content die aansluit bij de passies van je doelgroep.
- Focus op conversie, niet alleen op volume: Als het aantal klikken daalt, wordt de waarde van elke individuele bezoeker groter. Zorg dat de mensen die wél doorklikken, ook daadwerkelijk klant worden.
- Kijk naar andere kanalen: Het is niet slim om al je pijlen te richten op organische vindbaarheid in Google. Start met adverteren via Google Ads, ga actief aan de slag met social media, zorg dat je goed vindbaar bent in AI-tools als ChatGPT en Gemini en verstuur wat vaker een e-mail naar je vaste klantenbestand.
