Meer dan 50% van de Nederlanders gebruikt minimaal één keer per maand een AI-aangedreven chatbot – zoals ChatGPT of Copilot – om iets op te zoeken. Dit betekent niet dat Google verdwijnt, maar wel dat je breder moet nadenken over zichtbaarheid. Alleen met SEO ga je het niet redden de komende jaren. Ga dus aan de slag met GEO. Wij geven je graag veel handige tips!
GEO, SEO, al die termen zijn nogal verwarrend. SEO betekent zoekmachineoptimalisatie. Een SEO-marketeer probeert een website zo goed mogelijk te optimaliseren, zodat pagina’s hogere organische posities bereiken in zoekmachines. In het geval van GEO – oftewel optimalisatie voor generatieve (zoek)machines – draait het om het optimaliseren van je website, zodat AI-systemen jouw merk, product of content begrijpen, selecteren en citeren in hun antwoorden. Er is sprake van een zekere overlap tussen GEO en SEO, want in beide gevallen gaat een marketeer (vaak) aan de slag met content op een website.
Tegenwoordig zijn er veel AI-aangedreven chatbots en zoekmachines. Denk aan ChatGPT, Grok, Copilot, Perplexity, Gemini en Claude. Om te optimaliseren voor GEO moet je eerst weten hoe deze generatieve machines werken. Als je iets vraagt aan een engine – zoals ChatGPT – dan haalt deze informatie op uit meerdere bronnen, zoals databases en websites. Het model verwerkt dit tot een samenvattend antwoord. Bij het antwoord staan vaak citaties of vermeldingen naar de genoemde bronnen. Op het moment dat jouw website genoemd wordt als bron, ben je op de goede weg.
Waarom stellen mensen een vraag?
Als je gaat optimaliseren voor GEO, dan is het belangrijk om te bepalen wanneer je zichtbaar wil zijn. Stel, je hebt een bouwbedrijf in Rotterdam en wil graag meer nieuwe klanten die kiezen voor villabouw, dan is het slim om voor die doelstelling te optimaliseren. Je wil dat jouw bedrijf gevonden wordt in ChatGPT als iemand vraagt: “Ik wil een villa bouwen in Rotterdam: welk bouwbedrijf raad je aan?” Niet als iemand vraagt: “Wat is het verschil tussen rode en witte bakstenen?” In het geval van die laatste prompt ligt de focus namelijk op kennis vergaren. Iemand die een antwoord op een vraag wil opzoeken, klikt niet door naar jouw website. Iemand die daadwerkelijk een bedrijf of website nodig heeft om een product of dienst aan te schaffen, klikt wél door. Het is natuurlijk leuk als jouw bedrijf genoemd wordt bij 1001 verschillende vragen in een AI-aangedreven chatbot, maar als dat niet leidt tot meer bezoekers en meer conversies op jouw website, heb je er eigenlijk niet zoveel aan. Het draait bij GEO niet alleen om zoekwoorden, maar vooral om te begrijpen waarom mensen een vraag stellen.
Stel een lijst met natuurlijke prompts op
Je kunt geen ‘ouderwets’ zoekwoordenonderzoek uitvoeren voor AI-aangedreven chatbots, aangezien ingetypte prompts vaak veel langer zijn dan zoekwoorden en in verband met privacy niet worden vrijgegeven. Wat je wel kunt doen, is een zoekwoordenonderzoek gebruiken om inzicht te krijgen in thema’s die belangrijk zijn voor jouw website. Deze thema’s kun je vervolgens omzetten naar zoekvragen. Begin zo’n zoekvraag altijd met één van de 6 W’s (Wie, Wat, Waar, Wanneer, Waarom en Welke) of ‘Hoe’. In het geval van het bouwbedrijf vinden we villabouw in Rotterdam een belangrijk thema. Als we aan ChatGPT vragen om 5 natuurlijke prompts te bedenken die belangrijk zijn, dan krijgen we:
– Wat is de beste villabouwer in Rotterdam?
– Hoeveel kost het om een villa te laten bouwen in Rotterdam?
– Welke vergunningen heb je nodig voor villabouw in Rotterdam?
– Is het slim om nu een villa te bouwen in Rotterdam?
– Waar kan ik een kavel voor een villa kopen in Rotterdam?
Natuurlijk zijn er variaties mogelijk op deze prompts, maar grote kans dat als je scoort op deze vijf prompts, je ook zichtbaar bent bij soortgelijke vragen. We raden aan om de zichtbaarheid op AI-prompts continu te volgen door een AI Visibility Tool te gebruiken, zoals SE Ranking. SE Ranking voert dagelijks of wekelijks jouw prompts in bij allerlei AI-agents en houdt je op de hoogte of je daar beter op zichtbaar bent. Je kunt ook concurrenten analyseren, waardoor je belangrijke KPI’s kunt opstellen rondom aantal merkvermeldingen, sentiment rondom jouw bedrijf of share of voice.
Optimaliseer content op jouw website voor natuurlijke prompts
Maar dan komen we bij de belangrijkste vraag: hoe optimaliseer je jouw website zodat jouw bedrijf vaker wordt genoemd door AI-aangedreven chatbots en zoekmachines? Dan moet je toch aan de slag met content op én rondom je website. Schrijf, film en produceer content rondom de eerder genoemde queries. Het is daarbij vooral belangrijk dat je authentieke content maakt waar mensen op willen klikken. Als je een tekst schrijft over het thema “Hoeveel kost het om een villa te laten bouwen in Rotterdam?”, dan is het verstandig om eerst onderzoek te doen en betrouwbare bronnen te raadplegen. Neem interviews af met experts binnen je bedrijf. Vervolgens gebruik je al die informatie om een hoogwaardig artikel te schrijven. Ja, je kunt ook AI vragen om een artikel te schrijven, maar dan krijg je waarschijnlijk een gerecycled 13-in-een-dozijn-verhaal waar je nooit mee gaat ranken.
Tips voor het optimaliseren van GEO-content:
– Breid bestaande landingspagina’s uit met FAQ/Q&A’s.
– Gebruik vragen als kopjes (H2’s), zodat AI-agents vragen en antwoorden makkelijk kunnen scrapen.
– Vermijd wollig taalgebruik, maar beantwoord vragen in twee of drie zinnen. AI-agents nemen korte paragrafen sneller over.
– Spreek je lezer met ‘jij’ en ‘je’ aan.
– Noem regelmatig je bedrijfsnaam, zodat AI-agents jouw merk blijven herhalen.
– Maak gebruik van verschillende contentformaten, zoals tabellen, lijstjes en visuals.
– Link door naar bronvermeldingen (indien het geen concurrenten zijn), zodat een AI-agent ziet dat er research is gedaan.
– Zorg dat jouw content up-to-date is. Staat er verouderde info op je website, dan kunnen AI-agents jouw site op een bepaald moment negeren.
– Link op het eind door naar andere relevante pagina’s op je website, zodat er een duidelijke contentstructuur ontstaat.
Ook de techniek is belangrijk
Uiteraard draait het niet alleen om de content, maar ook om de techniek. Voeg gestructureerde gegevens toe aan de code van een webpagina om belangrijke elementen te labelen. Dit helpt een AI-aangedreven chatbot of zoekmachine om de inhoud beter te begrijpen. Deze gestructureerde gegevens worden vaak aangeduid als schema markup of microdata. We raden aan om JSON-LD te implementeren, vanwege de eenvoudige implementatie en duidelijke structuur. Daarnaast is het zinvol om te controleren of AI-agents jouw website wel kunnen bereiken en om een LLMS.txt-bestand toe te voegen aan je website.
Laat zien dat je een betrouwbaar bedrijf bent
Je kunt AI-agents niet foppen met neprecensies, misleidende claims of teksten die niet kloppen. AI-agents controleren namelijk ook buiten je website. Het is dus goed dat je zowel op je website als daarbuiten bouwt aan een goede reputatie. Verzamel actief recensies via Google, Trustpilot of Feedback Company. Zorg dat andere websites linken naar jouw bedrijf of jouw bedrijf noemen. Start samenwerkingsverbanden of sluit je aan bij keurmerken. Zet in op sociale media, zoals YouTube, Pinterest, Reddit, Instagram, Facebook en TikTok. Zorg dat jouw content ook daar wordt verspreid.
Ga voor SEO én GEO!
Optimaliseren voor GEO vraagt om een nieuwe manier van denken over online zichtbaarheid. Het draait niet alleen om zoekwoorden, maar vooral om relevantie, betrouwbaarheid en het begrijpen van de intentie achter een vraag. Door in te spelen op natuurlijke prompts, hoogwaardige content te produceren en je technische basis op orde te brengen, zorg je dat jouw bedrijf vaker wordt genoemd door AI-aangedreven chatbots en zoekmachines. Hulp nodig? De GEO-marketeers van Stormachtig helpen je graag verder. Plan een afspraak of stel je vraag via onze chatbot.
