Google biedt gratis tools aan waarmee jij inzicht krijgt in hoe je website presteert. Deze hulpmiddelen vind je in ‘Search Console’. Je kunt deze inzichten gebruiken om je website verder te verbeteren.
In dit artikel vertel ik je graag wat meer over de mogelijkheden van Search Console en hoe ik als online marketeer het maximale uit deze software haal.
Voordat we gaan starten, moet je wel eerst je website verifiëren in Search Console. Ga naar Search Console en klik op ‘Property toevoegen’. Daarna vul je onder ‘URL-voorvoegsel’ de juiste URL in. Let er op dat je de complete URL gebruikt, dus https://jouwdomein.nl of https://www.jouwdomein.nl.
Klik daarna op ‘Doorgaan’ en je moet de website verifiëren. Je doet dit door een bestandje in de hoofdmap van je website te plaatsen, een meta-tag toe te voegen aan de website (easy-peasy met deze WordPress-plugin) of een koppeling te maken met Google Analytics.
Nu zijn we klaar om te gaan starten. Dit zijn de beste 11 tips!
Ontdek hoe Google je website ziet
Ga naar ‘URL-inspectie’ en voer de URL van een pagina in van je website. Je ziet nu alle informatie die Google heeft verzameld over deze pagina. Zo ontdek je of de pagina is geïndexeerd, of HTTPS goed wordt ingeladen en of er grote problemen zijn. Ik raad altijd aan om een aantal belangrijke pagina’s van een website te checken, waaronder diverse producten/diensten-pagina’s, de homepage, de contactpagina, diverse blogs en wellicht enkele SEO-landingspagina’s. Wordt een pagina niet geïndexeerd? Klik het vakje bij ‘Pagina-indexeren’ open om precies te zien wat er mis is. Misschien staat deze specifieke pagina op no-index (oftewel op ‘niet indexeren’)? Of kan de pagina niet worden opgehaald?
Op welke zoektermen wordt jouw website gevonden?
Bij ‘Zoekresultaten’ zie je op welke zoektermen jouw site wordt gevonden in Google. Dit is een waardevol rapport, omdat je gemakkelijk de data van de afgelopen weken kunt vergelijken met eerdere periodes. Op die manier weet je of het tijd is om actie te ondernemen.
In het voorbeeld hierboven is het aantal klikken op ‘Flitsmeister Tesla’ de afgelopen drie maanden afgenomen met 264 ten opzichte van de drie maanden ervoor. Mogelijk komt dit door toegenomen concurrentie? Laten we een extra kolom toevoegen, namelijk Positie.
Vreemd… De gemiddelde positie is juist verbeterd van 1,7 naar 1,3. Dit betekent dat de website op ‘Flitsmeister Tesla’ zeer stabiel bovenaan de pagina staat. De daling in klikken, ligt dus niet aan de afname van een positie in Google. Laten we nu de kolom ‘Vertoningen’ toevoegen.
Aha, het aantal vertoningen is gedaald van 1.735 naar 1.282 vertoningen. Dit betekent dat de website minder is vertoond op het zoekwoord ‘Flitsmeister Tesla’. Aangezien de website bijna altijd bovenaan staat, geeft het aantal vertoningen een goed beeld van hoe vaak er wordt gezocht op ‘Flitsmeister Tesla’. We kunnen aannemen dat de daling te wijten is aan een verlaagde zoekintentie op dit specifieke zoekwoord. In dat geval kun je weinig doen aan de daling.
Iets lager vinden we het zoekwoord ‘Waze Tesla’. Hier is een afname van klikken én van de gemiddelde positie (van 5,9 naar 8,4). Dit betekent dat de website twee a drie plaatsen is gedaald. In dat geval kan het wel zinvol zijn om actie te ondernemen, bijvoorbeeld door de landingspagina achter dit zoekwoord te optimaliseren. Denk bijvoorbeeld aan het uitbreiden of actualiseren van informatie, het verbeteren van de metatitel of metaomschijving, het toevoegen van afbeeldingen of videocontent of betere links naar relevante pagina’s plaatsen.
Wat zijn de populairste pagina’s in Google?
Nog steeds op de pagina ‘Zoekresultaten’? Klik dan door naar het tweede tabblad naast ‘Zoekopdrachten’, namelijk ‘Pagina’s’. Hier zie je de populairste pagina’s in de door jou gekozen periode. Net als bij de zoekopdrachten kun je hier onderzoeken welke pagina’s steeds meer bezoekers via Google krijgen en welke pagina’s wat meer liefde en aandacht verdienen.
Op welke zoektermen wordt een specifieke pagina gevonden?
We zien hierboven dat 2.593 mensen hebben doorgeklikt naar de pagina ‘/premium-connectivity-tesla/’. Ik ben nu benieuwd welke zoektermen deze personen hebben gebruikt. Ook dit kun je in Search Console doen.
Ga eerst terug naar het tabblad ‘Zoekopdrachten’ en klik vervolgens op ‘+ Nieuw’ naast de filters. Klik op ‘Pagina’.
Voer nu de URL van de pagina in. Ik wil niet dat Search Console verkeerde pagina’s toont, dus vandaar dat ik kies voor ‘Exacte URL’.
Daarna zie ik een overzicht van de zoektermen waarop deze pagina is getoond. In totaal is deze pagina gevonden op 545 (!!) verschillende zoektermen.
Een handige tip: schrijf de 20-30 meest uitgevoerde zoekopdrachten per pagina op. Dat kan natuurlijk ook digitaal in een spreadsheet. Je kunt de zoektermen namelijk makkelijk exporteren door rechtsboven op ‘Exporteren’ te klikken.
Daarna ga je naar de landingspagina en controleer je of de 20-30 zoekopdrachten goed zijn verwerkt op de pagina. Hierboven zie ik bijvoorbeeld dat ‘Tesla Premium Connectivity Belgie’ de zevende populairste zoekterm is, maar dat er op de uiteindelijke pagina niets over België staat. In dat geval kan ik deze informatie toevoegen, waardoor de pagina mogelijk nog beter gevonden wordt.
Vind interessante zoektermen waar je jouw website op kunt optimaliseren
Hoger in Google komen? Dan kun je Search Console ook gebruiken om interessante zoekkansen te ontdekken. Ga naar ‘Zoekresultaten’, vervolgens naar het tabblad ‘Zoekopdrachten’ en verwijder eventuele filters. Kies een lange periode (bijvoorbeeld drie maanden) en klik rechtsboven op ‘Exporteren’ -> ‘Google Spreadsheets’.
In Google Spreadsheets zie je de duizend meest populaire zoektermen. Selecteer de eerste rij en klik rechtsboven op het icoontje ‘Een filter maken’.
Selecteer de kolom ‘Positie’, klik op ‘Bewerken’ en dan op ‘Zoeken en vervangen’. Vervang de punt voor een komma en klik op ‘Alles vervangen’. Selecteer nog steeds dezelfde kolom en ga daarna naar ‘Opmaak’ -> ‘Getal’ -> ‘0’.
Nu zijn alle posities afgerond naar een heel getal. We gaan nu op zoek naar interessante zoekkansen. Klik naast Positie op de filter (het pijltje omlaag) en kies ‘Filteren op voorwaarde’. Wij vullen in tussen de 11 en 50.
Sorteer nu de kolom ‘Vertoningen’ van hoog naar laag. En voila, dit zijn zoektermen die interessant zijn om te optimaliseren!
Maar hoezo zijn deze termen interessant?
Je hebt een filtering gemaakt van zoektermen waar jouw website niet bij de eerste tien resultaten in Google staat. Daarnaast is deze tabel gesorteerd op het aantal vertoningen, dus de populairste zoektermen staan bovenaan. In mijn weergave zie ik dat ‘Cabin Overheat Protection’ het meest interessante zoekwoord is met 1263 vertoningen en een 14e positie. Nu heb ik toevallig al een pagina geschreven over dit onderwerp, dus dan kan ik het beste deze pagina verbeteren. Het kan zo zijn dat jij een zoekterm tegenkomt waar je nog geen pagina over hebt geschreven. In dat geval kan het goed zijn om een nieuwe pagina op je website toe te voegen over dit onderwerp.
Heeft Google jouw website afgestraft of beloond?
Google voert regelmatig algoritme-updates uit om de kwaliteit van de zoekresultaten te verbeteren. Deze updates kunnen invloed hebben op hoe websites worden gerangschikt in de zoekresultaten. Grote updates, zoals de “Core Updates,” kunnen zorgen voor aanzienlijke verschuivingen in de zichtbaarheid van websites. Het is belangrijk om deze updates te monitoren, zodat je weet wanneer een daling of stijging in je websiteverkeer mogelijk te wijten is aan een wijziging in het algoritme.
Search Console kan gebruikt worden om te ontdekken of er een grote update is geweest. Zet de grafiek bij ‘Zoekresultaten’ op een periode van 12 maanden. Zie je een plotselinge stijging of daling in ‘Vertoningen’ of ‘Klikken’? Dan zou dit kunnen komen door een algoritme-wijziging.
Hieronder zie je dat mijn website een flinke sprong heeft gemaakt eind augustus. Ik zoek dan op ‘August Core Update’ of ‘August Google Update’ en dan vind ik al snel meer informatie over de specifieke update. Vaak onthult Google waarom bepaalde websites zijn beloond of afgestraft. Je kunt deze informatie gebruiken om aanpassingen te doen.
Verander het zoektype om resultaten van video’s en afbeeldingen te zien
Bij ‘Zoekresultaten’ staat standaard ‘Web’ aan als zoektype. Maar er zijn meer zoektypes, zoals video’s, afbeeldingen en nieuws. Verander het filter naar ‘Afbeelding’ en je ontdekt op welke zoektermen jouw foto’s en afbeeldingen zijn getoond in Google. Zo krijg je een compleet beeld van de vindbaarheid van jouw website.
Je kunt onder ‘Prestaties’ in het linkermenu ook doorklikken op ‘Discover’ of ‘Google Nieuws’. Als jouw website binnen deze netwerken getoond wordt, dan kun je daar relevante cijfers terugvinden.
Welke pagina’s worden wel of niet geïndexeerd?
De eerste tip in dit artikel ging over hoe je per pagina kunt zien hoe Google de pagina interpreteert. Er is echter ook een handige functie waarmee je op grotere schaal kunt controleren welke pagina’s wel of niet worden geïndexeerd. Hiervoor ga je naar het tabblad ‘Pagina’s’ in Google Search Console. Hier zie je hoeveel pagina’s er in totaal zijn geïndexeerd. Idealiter zie je zoveel mogelijk groene staafjes, wat aangeeft dat de pagina’s correct geïndexeerd zijn.
Onder het gedeelte ‘Waarom pagina’s niet worden geïndexeerd’ kun je ontdekken waarom bepaalde pagina’s niet in de index van Google zijn opgenomen. Mogelijke oorzaken kunnen zijn dat je een noindex-tag hebt gebruikt, wat betekent dat je hebt aangegeven dat Google deze pagina niet mag indexeren. In andere gevallen wordt de pagina wel gecrawld, maar niet geïndexeerd. Dit wijst er vaak op dat de kwaliteit van de pagina onvoldoende is volgens de richtlijnen van Google, zoals gekopiëerde content (zogenoemde duplicated content), irrelevante content of te weinig content.
Upload een sitemap en zorg dat Google weet waar jouw pagina’s te vinden zijn
Een sitemap is een soort inhoudsopgave van jouw website en helpt zoekmachines bij het effectief crawlen en indexeren van je pagina’s. Heb jij een WordPress-website, dan kun je een plugin gebruiken om een XML-sitemap te maken, zoals Yoast SEO. De URL van de sitemap kun je daarna toevoegen in Search Console.
Het toevoegen van een sitemap biedt verschillende voordelen. Het zorgt ervoor dat nieuwe of bijgewerkte pagina’s sneller worden geïndexeerd. Het helpt zoekmachines alle belangrijke pagina’s op je website te vinden, zelfs als sommige intern moeilijk te bereiken zijn via de standaard navigatie. En tenslotte geeft het zoekmachines inzicht in de prioriteit en frequentie van updates van bepaalde pagina’s.
Tijdelijk een pagina uit Google verwijderen?
Wil je een bepaalde pagina dringend uit Google Zoeken verwijderen? Bij ‘Verwijderingen’ kun je een verzoek indien om een pagina uit te sluiten. Let er op dat het een tijdelijke verwijdering is. Je moet de daadwerkelijke pagina daarna nog wel écht verwijderen, want anders duikt de pagina na zes maanden weer opnieuw op in de zoekresultaten.
Snelle en veilige websites worden beloond
Google vindt het fijn als websites razendsnel laden en veilig zijn. Daarom is er ook aandacht voor deze twee factoren. In Search Console gaat het om twee rapporten: site-vitaliteit en https. Site-vitaliteit laat zien of pagina’s snel laden op mobiele apparaten en desktopcomputers. Is alles in het groen, dan is er geen verbetering nodig. Maar zie je dat de grafiek een oranje of rode lijn toont? Dan is er iets mis. Klik op ‘Rapport openen’ om te zien wat er aan de hand is.
Natuurlijk wil je het probleem oplossen, toch? Ga naar PageSpeed Insights en vul daar een URL in, bijvoorbeeld het adres van een populaire pagina of de homepage.
Je krijgt daarna een rapport te zien van wat je echte gebruikers van jouw website ervaren. Je ziet hoe de pagina scoort op de verschillende Core Web Vitals, zoals Cumulative Layout Shift, First Contentful Paint en Largest Contentful Paint. In ons geval is de CLS-score te hoog.
Scrol je verder naar onderen, dan zie je welke actiepunten je moet ondernemen om de website sneller te maken. Vaak is het een kwestie van afbeeldingen verkleinen en zware scripts verwijderen of later inladen. Geef deze punten door aan je webbouwer om op te pakken.
Zijn er problemen met URL’s zonder SSL-certificaat? Dan vind je waarschuwingen in het rapport ‘HTTPS’. Als je hier wederom veel groene staafjes ziet, dan kun je rustig verder gaan.
Maar er is nog meer te ontdekken
We hebben de elf beste tips op een rij gezet. Hopelijk weet je nu nog meer over Search Console. Toch heeft Search Console nog meer te bieden:
- Ga naar ‘Handmatige acties’ of ‘Beveiligingsproblemen’ om te zien of er grote problemen met je site zijn. Zo kan het zijn dat er spam is geïnjecteerd, waardoor Google je website tijdelijk niet toont in de zoekresultaten. Altijd goed om zo nu en dan deze twee items even te bekijken.
- Ben jij benieuwd welke websites naar jouw site linken? Onder ‘Links’ vind je een overzicht van websites met de meeste links naar jouw site.
- Wil je dat een collega ook in Search Console kan? Voeg hem of haar toe bij ‘Instellingen’. Ga daar naar ‘Gebruikers en rechten’ om andere gebruikers toe te voegen.
- Ben je benieuwd hoe vaak jouw website bezocht wordt door een Google-crawler? Bij ‘Crawlstatistieken’ zie je hoeveel crawlverzoeken er in totaal zijn geweest in de afgelopen 90 dagen. Dat zijn er soms heel veel, dus niet schrikken!
