Het is tegenwoordig erg makkelijk om veel SEO-teksten te publiceren op je website. Met Claude Code kun je een script maken om geautomatiseerd pagina’s toe te voegen, waardoor je voor een paar tientjes per maand honderden artikelen kunt publiceren. Toch is dit vaak te mooi om waar te zijn.
Inmiddels zijn er veel bedrijven die geautomatiseerde SEO-content als dienst aanbieden. Grote kans dat jij persoonlijk bent benaderd middels een telefoontje of mailtje, waarin grote beloften worden gedaan over de resultaten. Eigenlijk is dat al een waarschuwingssignaal, maar goed, veel ondernemers zijn gevoelig voor deze wortel voor de neus. Met helaas soms nadelige gevolgen…
Google rolt namelijk met enige regelmaat nieuwe updates uit om waardevolle content te belonen en zogenoemde ‘AI slop’ af te straffen. Als jouw bedrijf veel matige AI-content produceert, kan dit leiden tot een plotselinge daling van 30% tot 80% in organisch verkeer. En dat zorgt dan weer voor een omzetverlies door weggevallen posities op belangrijke zoekwoorden. Ook de pagina’s die niet met AI zijn geschreven, kunnen namelijk in het kielzog meegezogen worden. Dat ziet er zo uit in Search Console:
Als dit gebeurt moet je een start maken met SEO-recovery, oftewel SEO-herstel. Maar wat kun je zelf doen?
1. Handmatige actie of algoritmische devaluatie?
Kijk eerst in Google Search Console of het gaat om een handmatige actie of dat er sprake is van een automatische devaluatie. In het geval van een handmatige actie van Google, kun je een melding terugvinden onder ‘Beveiligingsproblemen en handmatige acties’. Als hier staat ‘Geen problemen gedetecteerd’, dan komt de dip in organisch verkeer door een algoritmische devaluatie. Dat betekent dat je automatisch bent afgestraft na een Google-update. Dit is eigenlijk de meest voorkomende oorzaak. Helaas betekent dit ook dat er geen ‘quick fix’ is, maar dat je echt even wat tijd moet steken in het herstel van je SEO-posities.
2. Controleer eerst welke pagina’s veel AI-content bevatten
Pangram is onze favoriete tool om te checken of een tekst geschreven is door een mens of AI. Zelfs als je probeert om zo’n AI-detector voor de gek te houden – bijv. door spelfouten te maken of bepaalde zinnen zelf te schrijven – dan nog lukt het Pangram vaak om AI-gedeeltes met 99% zekerheid eruit te plukken. Maak in Excel een overzicht van jouw populairste SEO-pagina’s (bijv. een export uit Google Search Console) en zet in een aparte kolom de AI-score van Pangram. Markeer alle URL’s met een hogere score, zodat je die als eerste gaat aanpakken.
3. Voeg unieke content toe aan de SEO-landingspagina’s
Zoekmachines houden van unieke informatie die nergens anders terug te vinden is. Als jij deze informatie aanbiedt op jouw website, dan is de kans groter dat je beloond wordt met een goede positie en dat je in de toekomst minder snel afgestraft wordt. Verwijder de geautomatiseerde AI-content en voeg interessante cijfers, grafieken, ervaringen, verhalen en tips toe. Jij bent de expert, niet AI. Dus: laat dat zien in de content die je maakt.
4. Verwijder thin content en redirect naar betere landingspagina’s
Als je honderden AI-pagina’s hebt gepubliceerd op de website, dan is het een onmogelijke taak om al deze teksten handmatig te herschrijven. De meest slimme zet is om de kroonjuwelen te behouden. Dit zijn pagina’s waar de meeste SEO-bezoekers op binnenkomen. De pagina’s met ‘thin content‘ (oftewel matige content) kun je het beste schrappen en doorlinken naar de kroonjuwelen. Uiteraard moet je de teksten op de gezamenlijke pagina’s wel wat uitbreiden om geen vindbaarheid te verliezen op bepaalde niche-termen. In de praktijk weet Google heel goed welke pagina’s aansluiten bij welke zoekopdrachten. Je hoeft geen pagina’s te maken op ‘biologische yoghurt kopen’, ‘biologische yoghurt bestellen’, ‘biologische yoghurt online’, etc… Maak gewoon één steengoede pagina op ‘biologische yoghurt’ met kwalitatieve content en je zult beter scoren op de long tail-termen dan met allerlei matige pagina’s.
Let op: als je tientallen pagina’s schrapt, zorg dan ook dat je de interne links aanpast naar de nieuwe hoofdpagina. Als je redirects hebt ingesteld, dan komen bezoekers uiteraard wel op de goede pagina’s terecht, maar voor de autoriteitsstroom is het beter om alsnog alle oude links te vervangen.
5. Zet tijdelijk Google Ads in om meer bezoekers te krijgen
Met de komst van AI Overviews en AI Mode is het lastiger om organische bezoekers aan te trekken. Bedrijven die dezelfde posities hebben gehouden in Google, zullen toch minder bezoekers ontvangen dan voorgaande jaren, omdat de organische resultaten lager staan. Ook klikken minder bezoekers vanuit AI Overviews door naar websites. Als je ook nog eens te maken hebt met een SEO-penalty door AI-content, dan kan het goed zijn om tijdelijk te investeren in Google Ads. Ja, deze bezoekers kosten geld, maar je kunt wel heel gericht exacte zoekwoorden kiezen die kwalitatieve potentiële klanten opleveren.
6. Bouw autoriteit op en verzamel reviews
SEO draait steeds meer om het opbouwen van autoriteit en naamsbekendheid en minder om het publiceren van pagina’s. Google kijkt bijvoorbeeld naar hoeveel mensen jouw bedrijfsnaam intypen en of bezoekers regelmatig terugkeren naar jouw website. Dat is een sterk signaal dat je relevante content aanbiedt. Ook houdt Google in de gaten of er kwalitatieve websites zijn die jouw bedrijf noemen en naar jouw site linken. Ten slotte zijn reviews en klantverhalen belangrijk. Vraag je klanten actief om ervaringen en deel die bijvoorbeeld op je SEO-pagina’s, zodat je echt unieke content krijgt. Stel, je hebt een landingspagina over ‘biologische yoghurt’, dan is het juist goed dat je daar ervaringen deelt van klanten. Zorg dan wel voor duidelijke bronvermeldingen. Google vindt het niet leuk als je klantverhalen of reviews verzint, dus link daarbij altijd naar een extern platform (zoals Trustpilot of Kiyoh) waar de volledige ervaring te lezen is.
7. Maak een bijgewerkte XML-sitemap
Klaar met de grote schoonmaak? Maak dan een nieuwe sitemap. Deze XML-sitemap kun je vervolgens indienen in Search Console. Zo dwing je Google om de opgeschoonde structuur sneller op te merken.
Als je al deze wijzigingen doorvoert, zul je zien dat de daling in Search Console wordt omgezet in een stijging. Houd er rekening mee dat algoritmisch herstel 2 tot 6 maanden kan duren. Er is geen mogelijkheid om dit te forceren of te versnellen.
Heb je er hulp bij nodig? De marketeers van Stormachtig helpen je graag. Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.
