Door de komst van AI Overviews in Google neemt het aantal ‘zero click searches’ toe. Maar wat betekent dit?
Wat zijn zero click searches?
Zero click searches zijn zoekopdrachten waarbij een gebruiker direct het antwoord op zijn vraag ziet in Google. Hij hoeft dus niet door te klikken naar een website.
Sinds kort toont Google AI-samenvattingen boven de organische zoekresultaten. AI Overviews vatten informatie samen uit meerdere bronnen en geven gebruikers één antwoord op hun vraag. Dit verandert het speelveld van SEO. Google-gebruikers zullen minder vaak doorklikken naar websites, omdat zij al voor de tijd een antwoord krijgen op hun vraag.
Wat zijn de nadelen van zero click searches?
Het is makkelijk dat Google steeds vaker direct een antwoord toont, maar er zijn natuurlijk ook nadelen. Ten eerste vertrouwt een gebruiker er op dat Google gelijk heeft, maar het enige wat Google doet is informatie van websites halen en recyclen. Het is dus altijd goed om de bronnen te checken. Ten tweede zal het organische verkeer naar websites afnemen, waardoor website-eigenaren een daling kunnen merken in advertentieinkomsten of omzet.
Ik ben website-eigenaar. Wat kan ik doen tegen zero-click searches?
Google stopt niet met het tonen van samenvattingen, dus je kunt AI Overviews het beste omarmen. Plaats op jouw website meer content rondom concrete, veel gestelde vragen. Je kunt tools als AlsoAsked en AnswerThePublic gebruiken om vragen te vinden. Gebruik heldere H2-structuren, gevolgd door beknopte, directe antwoorden van 1 tot 3 zinnen. Als je een antwoord compact formuleert, is de kans groter dat Google jouw antwoord opneemt in AI Overviews.
Een slimme tip: noem regelmatig jouw merknaam of webshop in de antwoorden. Stel, Google neemt jouw antwoord over, dan kan het zijn dat jouw merknaam of webshop in AI Overviews wordt genoemd.
AI-modellen vinden het makkelijker om scanbare content over te nemen, dan lange lappen tekst. Houd hier rekening mee op jouw landingspagina’s. Gebruik dus bullets, schrijf korte alinea’s en gebruik relevante voorbeelden.
Daarnaast wordt het steeds belangrijker om autoriteit op te bouwen. Dit wordt ook wel E-E-A-T genoemd. Laat zien dat de artikelen op jouw website door echte mensen zijn geschreven. Maak een mooie ‘Over ons’-pagina met het team. Gebruik betrouwbare bronvermeldingen waar nodig.
De laatste tip: investeer in andere marketingkanalen. Denk hierbij aan sociale media, Google Ads en e-mailmarketing. Het is vrij risicovol om teveel te leunen op je organische vindbaarheid.
