Wat betekent structured data?

Dat doe je het makkelijkst met een SEO-plugin, zodat je zelf geen code hoeft te schrijven.

• Installeer Yoast SEO of Rank Math.
• Vul in de instellingen je bedrijfsnaam en logo in, en geef aan of je site van een organisatie of een persoon is.
• Kies per pagina of bericht het juiste type, zoals artikel of webpagina. Bij Rank Math doe je dat in het onderdeel Schema.
• Heb je een webshop met WooCommerce? Dan krijgen productpagina's automatisch gegevens zoals prijs en voorraad mee.

Gebruik één plugin voor structured data. Anders krijg je dubbele of tegenstrijdige code.

Dat test je met gratis tools van Google en Schema.org.

• Plak de url van je pagina in de Rich Results Test van Google. Je ziet dan welke gegevens Google vindt en of de pagina in aanmerking komt voor een uitgebreid zoekresultaat.
• Gebruik de Schema Markup Validator op validator.schema.org om alle code te controleren, ook types die Google niet als uitgebreid resultaat toont.
• Kijk in Google Search Console bij de rapporten over uitgebreide resultaten. Daar zie je fouten en waarschuwingen voor je hele site.

Test vooral na het installeren van een nieuwe plugin of thema.

Nee, dat is een veelgemaakt misverstand. Structured data maakt je pagina geschikt voor extra's zoals sterren, maar Google beslist zelf of het die toont.

Een paar dingen om te weten:

• Reviews die je op je eigen site over je eigen bedrijf plaatst, levert Google meestal geen sterren op.
• Google toont sommige extra's alleen nog voor bepaalde soorten websites. Uitklapbare veelgestelde vragen zie je bijvoorbeeld vooral bij overheids- en gezondheidssites.
• De gegevens in de code moeten ook zichtbaar op de pagina staan.

Zie structured data dus als een kans, niet als een garantie.

Dat hangt af van wat je verkoopt en hoe klanten je vinden. Veelgebruikte types zijn:

• LocalBusiness: voor een winkel of praktijk met adres, telefoonnummer en openingstijden.
• Product: voor webshops, met prijs, voorraad en beoordelingen.
• Article: voor blogs en nieuwsberichten.
• Event: voor workshops, cursussen of evenementen met een datum.
• BreadcrumbList: laat de route naar je pagina zien, zoals Home > Diensten > Advies.

Begin met de types die passen bij je belangrijkste pagina's. Een organisatie en je logo regelt een SEO-plugin vaak al standaard.

Meestal negeert Google de foutieve gegevens. Je pagina blijft gewoon in de zoekresultaten staan, maar komt dan niet in aanmerking voor extra's zoals sterren of prijzen.

Let op het verschil:

• Een fout zorgt ervoor dat Google die gegevens niet gebruikt.
• Een waarschuwing betekent dat optionele informatie ontbreekt. Dat is minder ernstig.

Misleidende structured data, zoals verzonnen reviews, kan wel een handmatige actie van Google opleveren. Dat zie je in Search Console. Los fouten op en klik daar op Validatie starten. Hoe snel Google het oppikt, hangt af van hoe vaak je site wordt bezocht door Google.