Wat betekent hook rate?

Deel het aantal keer dat je video minstens drie seconden is bekeken door het aantal vertoningen (impressies). Vermenigvuldig de uitkomst met 100. In Meta Ads Manager gaat dat zo:

• Open je campagne en klik op Kolommen en daarna op Kolommen aanpassen.
• Voeg de statistiek voor videoweergaven van 3 seconden en de statistiek Weergaven toe.
• Maak een aangepaste statistiek met de formule: weergaven van 3 seconden gedeeld door weergaven.
• Sla de kolommenset op, dan zie je hem elke keer terug.

Op andere platforms heten de statistieken soms anders, maar de berekening blijft gelijk.

Er bestaat geen vast getal dat overal geldt. Wat goed is, hangt af van je branche, je doelgroep, het platform en de plaatsing, zoals feed, Stories of Reels. Het maakt ook uit of je mensen bereikt die je al kennen. Een warme doelgroep stopt sneller met scrollen dan een koude.

Gebruik daarom je eigen cijfers als maatstaf. Zet de hook rate van al je video's naast elkaar en bereken je gemiddelde. Video's die daar duidelijk boven zitten, hebben een opening die werkt. Video's die eronder zitten, geven je een duidelijk startpunt: pas eerst de eerste seconden aan.

Een lage hook rate betekent dat je opening mensen niet laat stoppen met scrollen. Probeer dit:

• Laat in de eerste seconde al iets bewegen of veranderen. Begin dus niet met een logo of een rustig intro.
• Open met een herkenbaar probleem of een prikkelende vraag voor je doelgroep.
• Zet een korte tekst in beeld, want veel mensen kijken zonder geluid.
• Laat een gezicht zien dat de kijker direct aanspreekt.
• Maak meerdere versies die alleen in de opening verschillen en test ze tegen elkaar.

Verander per test één ding. Dan weet je precies wat het verschil maakt.

Nee. Een hoge hook rate zegt alleen dat je opening opvalt. Haken mensen daarna massaal af of klikken ze niet, dan levert de video je weinig op. Een schreeuwerige opening die niets met je aanbod te maken heeft, trekt bovendien vaak de verkeerde kijkers.

Kijk daarom ook naar:

• Hold rate: hoeveel mensen blijven kijken, bijvoorbeeld tot vijftien seconden of tot het einde.
• Klikratio (CTR): hoeveel kijkers doorklikken.
• Kosten per resultaat, zoals een lead of een aankoop.

Zorg dat je hook aansluit op de rest van je video en op je aanbod.

Dat hangt vooral af van het aantal vertoningen, niet van het aantal dagen. Bij weinig vertoningen kunnen een paar toevallige kijkers je percentage flink laten schommelen. Met een groter budget heb je dus sneller genoeg gegevens dan met een klein budget.

Houd ook rekening met de leerfase van het advertentieplatform. In het begin zoekt het algoritme nog uit aan wie het je video laat zien, waardoor de cijfers kunnen wisselen. Vergelijk video's daarom pas als ze ongeveer evenveel vertoningen hebben gehad, met dezelfde doelgroep en plaatsing. Dan weet je zeker dat het verschil echt door je opening komt.