Wat zijn merkzoekwoorden?

Vaak wel. Een eerste organische plek betekent niet dat je ook echt bovenaan het scherm staat. Advertenties van concurrenten, Shopping-resultaten en de kaart kunnen boven je organische resultaat verschijnen. Met een advertentie op je merknaam bepaal je zelf de tekst, voeg je extra links toe naar bijvoorbeeld je contactpagina of acties, en blijf je zichtbaar als een concurrent op jouw naam biedt. Twijfel je? Zet de campagne een paar weken op pauze en kijk of je totale aantal klikken en aanvragen daalt. Dan weet je wat de advertentie je echt oplevert.

Ja, een concurrent mag jouw merknaam meestal gewoon als zoekwoord gebruiken. Dat staat Google toe. Je merknaam in de advertentietekst zelf is een ander verhaal. Heb je een geregistreerd merk, dan kun je bij Google een klacht indienen over het gebruik van je handelsmerk in advertentieteksten. Wat je verder kunt doen:

• Zelf op je merknaam adverteren, zodat jij bovenaan staat.
• In Google Ads bij Veilinginzichten bekijken wie er op je naam biedt.
• Bij twijfel over je rechten advies vragen aan een merkenjurist.

Zet je merkzoekwoorden in een eigen campagne met een eigen budget. Zo zie je zuiver wat ze kosten en opleveren, en vertekenen ze de resultaten van je andere campagnes niet. Zo pak je het aan:

• Maak een aparte zoekcampagne voor je merknaam en varianten, ook veelvoorkomende typfouten.
• Voeg je merknaam als uitsluitingszoekwoord toe aan je andere zoekcampagnes.
• Gebruik bij Performance Max de optie voor merkuitsluitingen.
• Controleer regelmatig het zoektermenrapport om te zien of merkzoekopdrachten toch elders binnenkomen.

Een veelgemaakte fout is alle conversies uit je merkcampagne zien als winst. Veel van die mensen hadden je ook via het gratis organische resultaat gevonden. Test daarom wat de campagne echt toevoegt:

• Noteer een paar weken je betaalde klikken, organische klikken uit Google Search Console en je conversies.
• Zet de merkcampagne daarna een vergelijkbare periode op pauze.
• Vergelijk het totaal aan klikken en conversies.

Blijft het totaal gelijk, dan levert de campagne weinig extra op. Daalt het, of nemen concurrenten je plek over, dan is adverteren op je merknaam de moeite waard.

Een klik op je eigen merknaam is meestal goedkoper dan een klik op algemene zoekwoorden, maar een vast bedrag is er niet. Je advertentie sluit precies aan op wat iemand zoekt, waardoor je kwaliteitsscore vaak hoog is. Die score is Googles beoordeling van hoe relevant je advertentie en landingspagina zijn, en een hoge score verlaagt je klikprijs. Wat de prijs verder bepaalt:

• Hoeveel concurrenten op jouw naam bieden.
• Je biedstrategie en maximale bod.
• Hoe goed je advertentietekst en landingspagina aansluiten.

Bekijk na een paar weken de gemiddelde klikprijs in je account.