BIMI
Afkorting van Brand Indicators for Message Identification
Wat is BIMI?
BIMI is een e-mailstandaard waarmee je jouw eigen logo toont naast geauthenticeerde e-mails in de inbox van de ontvanger. Het bouwt voort op DMARC, SPF en DKIM en laat zien dat de mail echt van jouw merk komt.
Veelgestelde vragen over BIMI
Wat is BIMI en hoe werkt het?
BIMI zorgt ervoor dat jouw logo verschijnt naast e-mails die aan alle authenticatiecontroles voldoen. De ontvangende mailserver controleert eerst of de mail echt van jouw domein komt en toont dan het logo.
- Je publiceert een BIMI-record in je DNS dat naar je logo verwijst.
- De mail moet slagen voor SPF, DKIM en DMARC.
- Je DMARC-beleid staat op quarantine of reject.
- De mailprovider besluit zelf of en hoe het logo wordt getoond.
Tip: BIMI is geen vervanging van e-mailauthenticatie. Het werkt pas als de basis al op orde is.
Heb ik een VMC of CMC nodig voor BIMI?
Voor Gmail wel. Google vraagt een certificaat van een externe certificaatautoriteit, dat bevestigt dat jouw logo bij jouw domein hoort.
- Een VMC (Verified Mark Certificate) vraagt om een geregistreerd merk voor je logo.
- Met een VMC toont Gmail naast je logo ook een blauw vinkje.
- Een CMC (Common Mark Certificate) heeft geen merkregistratie nodig.
- Met een CMC toont Gmail je logo zonder vinkje.
- Sommige andere providers tonen je logo ook zonder certificaat.
Tip: heb je geen geregistreerd merk, begin dan met een CMC. Dat is meestal goedkoper en sneller.
Hoe stel ik BIMI stap voor stap in?
De instelling bestaat uit een paar technische stappen, die je meestal met je IT-partner of e-mailleverancier doorloopt.
- Zet SPF, DKIM en DMARC goed en kies minimaal quarantine bij DMARC.
- Maak een vierkant logo in SVG Tiny PS en host het via HTTPS.
- Vraag een VMC of CMC aan als je Gmail wilt bereiken.
- Voeg een TXT-record toe op default._bimi.jouwdomein.nl met de link naar je logo en certificaat.
- Test het resultaat met een BIMI-checker en een testmail.
Tip: een gewoon logobestand werkt meestal niet. Laat het omzetten naar het juiste SVG-formaat.
Welke e-mailproviders ondersteunen BIMI?
De ondersteuning verschilt per provider en verandert regelmatig. Grote spelers als Gmail en Yahoo doen mee, en ook andere aanbieders tonen BIMI-logo's.
- Gmail toont het logo met een VMC of CMC.
- Yahoo accepteert ook BIMI zonder certificaat.
- Apple Mail kan het logo tonen bij bepaalde instellingen.
- Niet elke mailclient of zakelijke omgeving ondersteunt BIMI.
Tip: controleer de actuele lijst op de website van de BIMI Group voordat je investeert. Mensen zonder ondersteuning zien gewoon je normale mail.
Verbetert BIMI mijn openrate en deliverability?
BIMI is vooral een vertrouwens- en herkenningsmiddel. Het is geen techniek die je mail direct beter laat aankomen.
- Je logo valt op tussen andere afzenders in de inbox.
- Ontvangers herkennen je sneller, wat de openrate kan helpen.
- Het streng instellen van DMARC verbetert wel je afzenderbescherming en reputatie.
- De exacte winst hangt af van je doelgroep en de gebruikte mailprovider.
Tip: meet het effect met een vergelijking van openrates voor en na invoering, en verwacht geen wonderen.
