Wat betekent content decay?

Dat zie je het best in Google Search Console. Dat is de gratis tool van Google die laat zien hoe je site in de zoekresultaten presteert.

• Open het rapport Prestaties en kies het tabblad Pagina's.
• Vergelijk twee periodes, bijvoorbeeld de afgelopen drie maanden met dezelfde periode een jaar eerder.
• Sorteer op het verschil in klikken.
• Kijk per pagina of ook de gemiddelde positie is gedaald.

Daalt een pagina langdurig en niet alleen in een rustig seizoen? Dan is er waarschijnlijk sprake van contentverval.

Koppel je website aan Search Console. Dan zie je de cijfers direct in je dashboard. Twee bekende opties zijn:

• Site Kit by Google toont klikken, vertoningen en je best scorende pagina's uit Search Console en Analytics in WordPress.
• Rank Math heeft een Analytics-module die de posities van je zoekwoorden en pagina's over langere tijd bijhoudt.

Plan daarnaast vaste momenten in, bijvoorbeeld elk kwartaal, om je belangrijkste pagina's te controleren. Een plugin waarschuwt je niet vanzelf voor elke daling, dus zelf kijken blijft nodig.

Zoek eerst zelf op je zoekwoord en bekijk wat de pagina's bovenaan beter doen. Pas daarna je eigen pagina aan:

• Vervang verouderde informatie, jaartallen, prijzen en schermafbeeldingen.
• Vul onderwerpen aan die concurrenten wel behandelen en jij niet.
• Controleer of je pagina nog past bij wat de zoeker wil, zoals uitleg, een vergelijking of een product.
• Herschrijf je titel en metabeschrijving, zodat ze beter aansluiten.
• Voeg interne links toe vanaf andere relevante pagina's.

Vraag daarna in Search Console opnieuw indexering aan. Hoe snel je resultaat ziet, hangt af van de concurrentie en van hoe vaak Google je site bezoekt.

Nee, een nieuwe datum zonder echte wijzigingen lost contentverval niet op. Google beoordeelt de inhoud zelf en niet alleen de datum erboven. Een pagina die verouderd is of minder volledig dan die van concurrenten, blijft dat ook met een verse datum. Bezoekers merken bovendien snel dat een 'bijgewerkt' artikel nog oude informatie bevat, en dat kost vertrouwen. Pas de datum dus pas aan als je de pagina echt hebt verbeterd. Dan is het wel nuttig, omdat zoekers in de resultaten zien dat de informatie actueel is.

Soms wel, maar meestal is bijwerken of samenvoegen slimmer. Een oude pagina heeft vaak nog links van andere websites en enige autoriteit bij Google. Verwijder je hem zomaar, dan gaat dat verloren en krijgen bezoekers een foutmelding.

• Is het onderwerp nog relevant? Werk de pagina bij.
• Heb je meerdere pagina's over hetzelfde onderwerp? Voeg ze samen tot één sterke pagina.
• Is het onderwerp echt achterhaald? Verwijder de pagina en stuur bezoekers door naar de meest verwante pagina.

Zo'n doorverwijzing heet een 301-redirect. Die stel je in WordPress eenvoudig in met de plugin Redirection.