Instant Experience
Ook wel Instant Experience-advertentie
Wat is Instant Experience?
Een Instant Experience is een advertentievorm van Meta waarbij na een tik op je advertentie een schermvullende mobiele pagina binnen Facebook of Instagram opent. Daarin combineer je foto's, video's, carrousels en knoppen, en alles laadt snel omdat iemand de app niet verlaat.
Veelgestelde vragen over Instant Experience
Hoe maak ik een Instant Experience in Advertentiebeheer?
Je maakt een Instant Experience op advertentieniveau in Advertentiebeheer van Meta:
- Maak een campagne en advertentieset zoals je gewend bent.
- Kies bij de advertentie een indeling, zoals afbeelding, video, carrousel of collectie.
- Kies als bestemming een Instant Experience en maak een nieuwe of kies een sjabloon.
- Voeg je onderdelen toe: foto's, video's, tekstblokken en knoppen met een link naar je website.
- Bekijk het voorbeeld op je eigen telefoon voordat je publiceert.
De namen in het menu wijzigen soms, maar de stappen blijven grotendeels hetzelfde.
Wat kost een Instant Experience-advertentie extra vergeleken met een gewone advertentie?
Je betaalt geen aparte toeslag voor een Instant Experience. Je advertentie doet mee aan dezelfde veiling als andere advertenties van Meta, dus de kosten hangen af van je budget, je doelgroep, de concurrentie op dat moment en hoe relevant mensen je advertentie vinden.
De echte extra investering zit in tijd. Je hebt meer beeldmateriaal, teksten en een doordachte opbouw nodig dan bij een losse foto. Laat je de foto's of video's maken door een fotograaf of videomaker, dan komen die kosten erbij.
Welke cijfers laten zien of mensen mijn Instant Experience echt bekijken?
In Advertentiebeheer pas je de kolommen aan en voeg je statistieken toe die speciaal voor Instant Experiences zijn, zoals:
- Weergavetijd: hoe lang iemand gemiddeld in je Instant Experience blijft.
- Weergavepercentage: hoe ver mensen gemiddeld naar beneden scrollen.
- Uitgaande klikken: hoeveel mensen via een knop naar je website gaan.
Haken veel mensen vroeg af, zet dan je sterkste beeld en belangrijkste boodschap bovenaan. Scrollen ze ver maar klikken ze weinig, maak je knoppen dan duidelijker of plaats ze eerder.
Kan ik mijn landingspagina vervangen door een Instant Experience?
Nee, dat is een veelgemaakt misverstand. Een Instant Experience bestaat alleen binnen Facebook en Instagram en is alleen bereikbaar via je advertenties. Google vindt hem niet, je kunt de link niet zomaar delen in een nieuwsbrief en zodra je stopt met adverteren, komt er niemand meer.
Zie hem daarom als een tussenstap: je wekt interesse met mooie beelden en stuurt mensen daarna via een knop naar een pagina op je eigen website, waar ze kunnen kopen, een afspraak maken of een formulier invullen.
Hoe meet ik in WordPress wat bezoekers uit mijn Instant Experience doen?
Installeer de Meta Pixel op je WordPress-site, zodat Meta ziet wat mensen na een klik op je knop doen:
- Gebruik PixelYourSite om de pixel en gebeurtenissen zoals aankopen of formulierverzendingen in te stellen.
- Heb je een webshop, dan kan ook de officiële plugin Facebook for WooCommerce.
- Zet UTM-tags achter de links in je knoppen, dan zie je deze bezoekers apart in Google Analytics.
- Regel toestemming voor cookies met Complianz of CookieYes, anders mag de pixel niet zomaar meten.
