Leadmagnet
Ook wel lead magnet
Wat is een leadmagnet?
Een leadmagnet (ook wel weggever) is iets waardevols dat je gratis weggeeft in ruil voor iemands e-mailadres. Denk aan een checklist, e-book of korting, zodat bezoekers contactgegevens achterlaten en jij ze later kunt opvolgen.
Veelgestelde vragen over leadmagnet
Hoe zet ik een leadmagnet op mijn WordPress-website?
Je hebt een formulier nodig dat e-mailadressen verzamelt en daarna je weggever automatisch verstuurt. Zo pak je het aan:
- Upload je bestand, bijvoorbeeld een pdf, naar de mediabibliotheek.
- Maak een formulier met WPForms of Gravity Forms. Vraag alleen naam en e-mailadres.
- Koppel het formulier aan je e-mailprogramma, zoals Mailchimp. Bij WPForms zit deze koppeling in de betaalde versie.
- Stuur de downloadlink in een automatische welkomstmail. Zo weet je meteen dat het e-mailadres klopt.
- Plaats het formulier op een aparte landingspagina en onder je blogs.
Welke leadmagnet past het best bij mijn bedrijf?
Kies een weggever die één concreet probleem van je ideale klant oplost en logisch aansluit op wat je verkoopt. Stel jezelf deze vragen:
- Welke vraag krijg je vaak van klanten?
- Kan iemand er binnen een paar minuten iets mee?
- Leidt het onderwerp vanzelf naar jouw dienst of product?
Een kapper kan een stylinggids weggeven, een boekhouder een checklist voor de btw-aangifte en een webshop een kortingscode. Klein en direct bruikbaar werkt vaak beter dan een dik e-book dat niemand uitleest.
Mag ik iedereen die mijn weggever downloadt mijn nieuwsbrief sturen?
Nee, niet zomaar. Dat is een veelvoorkomend misverstand. Wie een weggever downloadt, geeft daarmee nog geen toestemming voor je nieuwsbrief. Voor commerciële e-mails heb je in Nederland meestal duidelijke toestemming nodig.
- Vraag apart toestemming voor je nieuwsbrief met een vinkje dat niet vooraf is aangevinkt.
- Zet in elke mail een duidelijke afmeldlink.
- Verwijs bij het formulier naar je privacyverklaring.
Twijfel je over jouw situatie, laat het dan even nakijken door een jurist of privacyspecialist.
Hoe meet ik of mijn leadmagnet goed werkt?
Kijk vooral naar het conversiepercentage: het aantal aanmeldingen gedeeld door het aantal bezoekers van de pagina met je formulier, keer 100. Zo meet je dat:
- Stel in Google Analytics 4 een belangrijke gebeurtenis in voor het versturen van je formulier of het bezoek aan je bedankpagina.
- Koppel Analytics aan WordPress met Site Kit by Google.
- Bekijk in je e-mailprogramma hoeveel nieuwe inschrijvers openen, klikken en zich afmelden.
Wat een goed percentage is, hangt af van je branche, je bezoekers en de plek van het formulier. Vergelijk daarom vooral met je eigen eerdere resultaten.
Waarom meldt bijna niemand zich aan voor mijn weggever?
Meestal ligt het aan de zichtbaarheid, de belofte of het formulier zelf. Veelgemaakte fouten zijn:
- Het formulier staat alleen in de footer of op een pagina die weinig bezocht wordt.
- De titel is vaag. 'Gratis e-book' zegt minder dan 'Checklist: 10 punten voor je eerste webshop'.
- Je vraagt te veel gegevens, zoals telefoonnummer en bedrijfsnaam.
- Het onderwerp past niet bij de pagina waar de bezoeker op zit.
Pas één ding tegelijk aan en meet daarna een paar weken. Dan weet je precies wat het verschil maakt.
