Wat is een meta description?

Dat doe je het makkelijkst met een SEO-plugin zoals Yoast SEO of Rank Math. WordPress zelf heeft er standaard geen apart veld voor.

• Installeer en activeer de plugin.
• Open de pagina of het bericht in de editor.
• Ga naar het blok van de plugin. Bij Yoast staat dat onder je tekst, bij Rank Math open je het paneel en kies je Snippet bewerken.
• Vul het veld voor de meta description in.
• Klik op Bijwerken.

In de voorbeeldweergave van de plugin zie je meteen hoe je zoekresultaat eruitziet.

Houd ongeveer 150 tot 160 tekens aan, inclusief spaties. Dat is een richtlijn. Google meet eigenlijk in pixels, dus brede letters nemen meer ruimte in. Op mobiel wordt de tekst soms eerder afgekapt.

Is je tekst te lang, dan knipt Google hem af met puntjes. Zet daarom het belangrijkste in de eerste zin: wat je aanbiedt en waarom iemand moet klikken. Te kort is ook zonde, want dan laat je ruimte onbenut. Yoast SEO en Rank Math tonen een balkje dat aangeeft of de lengte goed zit.

Google herschrijft de omschrijving regelmatig als een andere tekst van je pagina beter past bij de zoekopdracht. Je meta description is dus een voorstel, geen garantie.

Dit gebeurt vaker als:

• je omschrijving niet aansluit bij de inhoud van de pagina;
• hij vaag of erg kort is;
• meerdere pagina's dezelfde omschrijving hebben;
• de zoeker iets specifieks zoekt dat elders op je pagina staat.

Schrijf per pagina een eigen, concrete tekst. Heb je net iets aangepast? Dan kan het even duren voordat Google de nieuwe versie oppikt.

Niet direct. Google heeft aangegeven dat de meta description geen rankingfactor is. Je stijgt dus niet door er zoveel mogelijk zoekwoorden in te stoppen. Dat is een veelvoorkomend misverstand.

Hij helpt wel indirect. Een duidelijke, aantrekkelijke omschrijving zorgt ervoor dat meer mensen op jouw resultaat klikken in plaats van op dat van een concurrent. Zo krijg je meer bezoekers, ook als je positie gelijk blijft. Zet je belangrijkste zoekwoord er wel in: Google maakt woorden die overeenkomen met de zoekopdracht vaak vetgedrukt, waardoor je resultaat meer opvalt.

Beschrijf in een of twee zinnen wat de zoeker op de pagina vindt en wat hij eraan heeft.

• Begin met het belangrijkste, want het einde kan wegvallen.
• Gebruik het zoekwoord waarop je gevonden wilt worden.
• Noem een concreet voordeel, zoals gratis verzending of een snelle offerte.
• Sluit af met een uitnodiging, zoals Bekijk de mogelijkheden.
• Schrijf voor elke pagina een eigen tekst. Overal dezelfde omschrijving gebruiken is een veelgemaakte fout.

Beloof niets wat de pagina niet waarmaakt, anders klikken bezoekers meteen weer weg.