Zoekintentie
Ook wel search intent
Wat betekent zoekintentie?
Zoekintentie is de bedoeling achter een zoekopdracht: wil iemand iets weten, iets kopen, een bepaalde website vinden of opties vergelijken? Google toont de resultaten die het best bij die bedoeling passen.
Veelgestelde vragen over zoekintentie
Hoe achterhaal ik de zoekintentie van een zoekwoord?
Zoek het zoekwoord zelf op in Google en bekijk wat er bovenaan staat. Google laat zo zien wat het denkt dat mensen willen.
- Staan er vooral blogs en uitleg? Dan willen mensen iets weten.
- Zie je productpagina's en webshops? Dan willen ze kopen.
- Zie je lijstjes en reviews? Dan vergelijken ze opties.
- Let ook op extra blokken, zoals een kaart, video's of 'Mensen vragen ook'.
Zoek liefst in een incognitovenster, zodat je eigen zoekgeschiedenis de resultaten minder beïnvloedt.
Is mijn zoekwoord vaak herhalen genoeg om hoog te scoren?
Nee. Als je pagina niet past bij wat de zoeker wil, helpt het herhalen van een zoekwoord weinig. Een productpagina scoort bijvoorbeeld lastig op 'hoe kies ik een fietsslot', omdat mensen dan eerst uitleg zoeken. Andersom maakt een lange blog weinig kans op 'fietsslot kopen'.
Te vaak herhalen kan zelfs tegen je werken. De tekst leest onnatuurlijk en Google kan het zien als keyword stuffing: een tekst volproppen met zoekwoorden. Schrijf liever een pagina die de vraag van de zoeker zo goed mogelijk beantwoordt, in de vorm die bovenaan in Google al werkt.
Hoe stem ik een WordPress-pagina af op de zoekintentie?
Kies eerst het type pagina dat bij de intentie past: een blog voor informatie, een product- of dienstpagina voor kopen, een vergelijking voor twijfelaars. Daarna regel je de details in WordPress met Yoast SEO of Rank Math:
- Vul het focuszoekwoord in.
- Schrijf een SEO-titel die de bedoeling weerspiegelt, met woorden als 'uitleg', 'kopen' of 'vergelijken'.
- Maak een metabeschrijving die belooft wat de zoeker zoekt.
- Zet het antwoord of de bestelknop hoog op de pagina.
Let op: deze plugins herkennen de zoekintentie niet voor je. Die keuze maak je zelf.
Hoe zie ik of mijn pagina de zoekintentie goed raakt?
Kijk in Google Search Console, de gratis tool van Google die laat zien hoe je site in de zoekresultaten presteert. In WordPress koppel je die eenvoudig met de plugin Site Kit by Google. Let op:
- Op welke zoekopdrachten je pagina verschijnt. Passen die bij wat je wilde?
- De doorklikratio: veel vertoningen maar weinig klikken wijst vaak op een titel die niet aansluit.
- In Google Analytics: haken bezoekers snel af, of doen ze wat je hoopt, zoals een aanvraag of aankoop?
Geef wijzigingen de tijd, want Google moet je pagina eerst opnieuw bekijken.
Kan één pagina meerdere zoekintenties tegelijk bedienen?
Soms wel, maar meestal werkt één duidelijke hoofdintentie per pagina het best. Een pagina die tegelijk uitleg geeft, producten verkoopt en concurrenten vergelijkt, wordt snel rommelig voor bezoekers en onduidelijk voor Google.
Bij sommige zoekwoorden zijn de resultaten in Google gemengd: je ziet dan blogs en webshops door elkaar. Dan kan een pagina die beide combineert prima werken, bijvoorbeeld een dienstpagina met korte uitleg en een duidelijke contactknop.
Heb je voor één onderwerp twee heel verschillende bedoelingen? Maak dan liever twee aparte pagina's en link ze naar elkaar.
