Wat betekent zoektermenrapport?

Je vindt het rapport via het menu aan de linkerkant. De precieze plek verschuift weleens, maar meestal werkt het zo:

• Open je account en kies de campagne of advertentiegroep.
• Ga naar Inzichten en rapporten en klik op Zoektermen.
• Kies rechtsboven een periode, bijvoorbeeld de laatste 30 dagen.
• Voeg via Kolommen gegevens toe, zoals conversies en kosten per conversie.

Kun je het niet vinden? Typ dan "zoektermen" in de zoekbalk bovenaan Google Ads.

Dat hangt af van je budget en hoeveel klikken je krijgt. Bij een nieuwe campagne of een flinke aanpassing is wekelijks kijken verstandig. Je ziet dan snel of je advertenties op verkeerde zoekopdrachten verschijnen. Draait een campagne al een tijd stabiel, dan is eens per twee weken of per maand vaak genoeg. Heb je weinig klikken, kies dan een langere periode in het rapport, anders trek je conclusies op te weinig gegevens. Gebruik je brede zoekwoorden (broad match), dan komen er meestal meer onverwachte zoektermen binnen en loont het om vaker te kijken.

Dat doe je direct vanuit het rapport:

• Vink de zoekterm aan die niet bij je aanbod past.
• Klik op Toevoegen als uitsluitingszoekwoord.
• Kies of je uitsluit op advertentiegroep, op campagne of in een lijst die je voor meerdere campagnes gebruikt.
• Kies het zoektype: exact sluit alleen die zoekterm uit, woordgroep sluit ook zoekopdrachten uit waarin die woorden voorkomen.

Sluit niet te breed uit. Wie "gratis" uitsluit, mist alle zoekopdrachten met dat woord, dus controleer eerst of dat echt de bedoeling is.

Dat is normaal en geen fout in je account. Google toont alleen zoektermen die door genoeg mensen zijn gebruikt. Zoekopdrachten met weinig volume worden om privacyredenen verborgen en samengevoegd onder een regel als "Overige zoektermen". Daardoor tellen de klikken en kosten in het rapport vaak niet op tot het totaal van je campagne. Je kunt dit niet uitzetten. Wel kun je een langere periode kiezen, zodat meer zoektermen boven die drempel uitkomen. Kijk ook naar de zoektermeninzichten, die zoekopdrachten groeperen in thema's.

Nee, niet automatisch. Een zoekterm die een paar keer converteerde, kan toeval zijn. Voeg een zoekterm pas toe als zoekwoord als hij over een langere periode goed presteert en duidelijk bij je aanbod past. Het voordeel is dat je er dan een eigen bod en een passende advertentietekst voor kunt maken. Een veelgemaakte fout is dezelfde term in meerdere advertentiegroepen toevoegen. Dan concurreren je eigen advertentiegroepen met elkaar en wordt je rapport onoverzichtelijk. Controleer dus eerst of het zoekwoord al ergens in je account staat.