Zoekwoordtype
Ook wel matchtype
Wat is een zoekwoordtype?
Een matchtype is een instelling in Google Ads die bepaalt hoe nauw een zoekopdracht moet aansluiten op je zoekwoord. Je kiest uit breed (ook verwante zoekopdrachten), woordgroep (de betekenis moet erin zitten) of exact (dezelfde betekenis).
Veelgestelde vragen over zoekwoordtype
Welk zoekwoordtype past het best bij een klein advertentiebudget?
Met een klein budget werk je meestal het veiligst met woordgroep en exact. Je advertentie verschijnt dan vooral bij zoekopdrachten die echt over jouw product of dienst gaan, zodat je minder geld kwijt bent aan irrelevante klikken.
Breed zoeken kan ook werken, maar haalt veel meer verschillende zoekopdrachten binnen. Google raadt het aan in combinatie met slimme biedstrategieën, zoals maximaal aantal conversies. Daarvoor heb je wel goede conversiemeting en genoeg conversiegegevens nodig. Begin je net, start dan smal en verbreed pas als je weet welke zoekopdrachten opleveren.
Hoe stel ik een zoekwoord in als woordgroep of exact?
Je geeft het zoekwoordtype aan met tekens rond het zoekwoord als je het toevoegt in Google Ads:
- Breed: zonder tekens, bijvoorbeeld dakgoot reinigen
- Woordgroep: tussen aanhalingstekens, bijvoorbeeld "dakgoot reinigen"
- Exact: tussen blokhaken, bijvoorbeeld [dakgoot reinigen]
Je kunt dit typen bij het toevoegen van zoekwoorden aan een advertentiegroep. In het zoekwoordoverzicht zie je daarna in de kolom met het zoekwoordtype welke variant actief is. Het oude plusteken voor aangepast breed bestaat niet meer; dat werkt nu als woordgroep.
Verschijnt mijn advertentie bij exact alleen op precies die woorden?
Nee, dat is een veelvoorkomend misverstand. Exact betekent tegenwoordig: dezelfde betekenis of bedoeling. Je advertentie kan dus ook verschijnen bij meervouden, spelfouten, andere woordvolgorde, synoniemen en zoekopdrachten die hetzelfde bedoelen.
Een zoekwoord als [loodgieter amsterdam] kan bijvoorbeeld ook vertonen bij "loodgieters in amsterdam". Wil je bepaalde varianten echt niet, controleer dan regelmatig het zoektermenrapport en voeg ongewenste zoekopdrachten toe als uitsluitingszoekwoord. Zo houd je toch controle, ook al is exact minder letterlijk dan de naam doet vermoeden.
Hoe zie ik bij welke zoekopdrachten mijn advertentie verscheen?
Dat zie je in het zoektermenrapport. Hier staan de echte zoekopdrachten waarop mensen je advertentie te zien kregen of erop klikten.
- Open je campagne in Google Ads
- Ga naar Inzichten en rapporten en kies Zoektermen
- Bekijk per zoekterm het zoekwoord en zoekwoordtype dat de match veroorzaakte
- Zet goede zoektermen als nieuw zoekwoord in je account
- Sluit irrelevante zoektermen uit
Doe dit zeker in het begin wekelijks, vooral bij brede zoekwoorden. Let op: Google toont niet elke zoekterm, zoekopdrachten met weinig volume blijven soms verborgen.
Waarom blokkeert mijn uitsluitingszoekwoord geen meervoud of spelfouten?
Uitsluitingszoekwoorden werken letterlijker dan gewone zoekwoorden. Ze houden geen rekening met nauwe varianten zoals meervouden, spelfouten of synoniemen. Sluit je "gratis" uit, dan blokkeer je dus niet automatisch "gratsi" of "kosteloos".
Ook uitsluitingen hebben een zoekwoordtype:
- Breed: blokkeert als alle woorden voorkomen, in elke volgorde
- Woordgroep: blokkeert als de woorden in die volgorde voorkomen
- Exact: blokkeert alleen precies die zoekopdracht
Voeg daarom belangrijke varianten apart toe als uitsluiting. Gebruik je zoektermenrapport om te ontdekken welke varianten er nog doorheen glippen.
