Wat betekent duplicate content?

Nee, meestal niet. Google geeft geen straf voor dubbele tekst die per ongeluk ontstaat, zoals dezelfde pagina met en zonder www, of een product dat in twee categorieën staat. Google kiest dan zelf één versie om te tonen.

Het echte nadeel is anders. Google kiest niet altijd de pagina die jij wilt, en links en waarde raken verdeeld over meerdere versies. Alleen als je bewust op grote schaal teksten van anderen kopieert om zoekmachines te misleiden, kan Google je site lager laten scoren.

Dat doe je met een SEO-plugin als Yoast SEO of Rank Math. Die plaatsen een canonical tag: een stukje code dat Google vertelt welke pagina de hoofdversie is.

• Open de pagina met de dubbele tekst in de editor.
• Ga in het blok van de plugin naar het geavanceerde tabblad.
• Vul bij canonieke URL het adres van de hoofdpagina in.
• Heb je de kopie niet meer nodig? Verwijder hem en stuur bezoekers door met een 301-redirect via de plugin Redirection.
• Zet overbodige archiefpagina's, zoals tagpagina's, eventueel op noindex in de plugininstellingen.

Begin in Google Search Console bij het rapport Pagina's. Zie je daar meldingen met het woord 'duplicaat', dan ziet Google die pagina's als dubbel. Daarnaast kun je:

• een opvallende zin uit je tekst tussen aanhalingstekens in Google zoeken;
• met een tool als Siteliner je eigen site scannen op overlappende tekst;
• met Copyscape controleren of andere sites jouw tekst gebruiken.

Controleer dit vooral na een verhuizing van je site of als je veel vergelijkbare pagina's hebt, zoals diensten per plaatsnaam.

Als de leverancier dat toestaat wel, maar het helpt je nauwelijks. Veel webshops gebruiken dezelfde fabrikantstekst, dus Google heeft weinig reden om juist jouw pagina te tonen. Vaak wint dan de grootste of bekendste winkel.

Schrijf daarom in elk geval voor je belangrijkste producten een eigen tekst. Denk aan:

• voor wie het product geschikt is;
• je eigen ervaring of tips bij gebruik;
• antwoorden op vragen die klanten je vaak stellen.

Specificaties zoals maten en materialen kun je gewoon overnemen.

Meestal hoef je je geen zorgen te maken. Google herkent vaak welke site de tekst als eerste had, zeker als jouw site al langer bestaat. Scoort de kopie hoger dan jouw pagina, onderneem dan actie:

• Maak schermafbeeldingen als bewijs, met datum.
• Vraag de eigenaar vriendelijk om de tekst te verwijderen of naar jou te linken.
• Reageert hij niet, dien dan een verwijderverzoek in via het auteursrechtformulier van Google.

Je eigen tekst herschrijven is niet nodig. Jij bent de maker, dus jouw pagina hoort de originele versie te blijven.