Wat betekent dwell time?

Precies meten kan niet, want alleen Google ziet wanneer iemand teruggaat naar de zoekresultaten. Je kunt wel een goede indicatie krijgen:

• Koppel Google Analytics 4 aan je site, in WordPress het makkelijkst met Site Kit by Google.
• Bekijk per pagina de gemiddelde betrokkenheidstijd: hoe lang je pagina actief in beeld was.
• Filter op bezoekers die via Google binnenkwamen (organisch zoekverkeer).
• Vergelijk pagina's met elkaar en zoek de uitschieters naar beneden.

Zie het als een richting, niet als exact getal.

Nee, en dat wordt vaak verward. Het bouncepercentage is het deel van je bezoekers dat geen verdere actie op je site doet. In Google Analytics 4 is dat het deel van de sessies zonder betrokkenheid. Het zegt niets over waar iemand daarna heen gaat.

Dwell time gaat juist om de tijd tot iemand terugkeert naar de zoekresultaten. Iemand kan één pagina lezen, vinden wat hij zocht en tevreden je site verlaten. Dat telt als bounce, maar is helemaal geen slecht signaal. Ook tijd op pagina is iets anders: die geldt voor alle bezoekers, niet alleen voor mensen uit Google.

Zorg dat je pagina direct laat zien dat de bezoeker goed zit. Dat doe je zo:

• Geef het antwoord bovenaan, niet pas na een lange inleiding.
• Maak je site sneller met WP Rocket of LiteSpeed Cache en verklein afbeeldingen met ShortPixel.
• Laat je titel en metabeschrijving in Yoast SEO of Rank Math precies beloven wat de pagina biedt.
• Gebruik tussenkoppen, korte alinea's en waar het helpt een afbeelding of video.
• Verwijs met interne links naar logische vervolgpagina's.

Er bestaat geen vaste norm. Wat goed is, hangt af van wat iemand zoekt. Wie zoekt naar je openingstijden of telefoonnummer, heeft dat in een paar seconden gevonden en vertrekt tevreden. Een korte verblijfstijd is dan prima.

Bij een uitgebreide handleiding of vergelijking verwacht je juist dat mensen langer blijven. Vergelijk daarom pagina's van hetzelfde type met elkaar. Blijft een uitlegpagina opvallend korter hangen dan je andere uitlegpagina's, dan is dat een teken dat de inhoud of de opbouw niet aansluit bij de zoekvraag.

Google heeft nooit bevestigd dat dwell time een directe rankingfactor is. Wel is bekend dat Google klikgedrag in de zoekresultaten gebruikt om te beoordelen of resultaten bezoekers helpen. Hoe zwaar dat meeweegt, weet niemand precies.

Staar je er dus niet blind op. Kunstmatig de tijd oprekken, bijvoorbeeld met lange inleidingen of opvultekst, werkt averechts: bezoekers haken eerder af. Richt je op pagina's die snel en volledig antwoord geven. Dan verbeter je vanzelf de signalen die Google wel meetelt, en houden je bezoekers er ook iets aan.