PMax
Ook wel Performance Max
Wat is PMax?
Performance Max is een campagnetype in Google Ads waarmee je met één campagne op alle Google-kanalen adverteert, zoals Zoeken, YouTube, Gmail en Maps. Jij levert teksten, afbeeldingen en een doel aan, en Google bepaalt met AI zelf waar en voor wie je advertentie verschijnt.
Veelgestelde vragen over PMax
Hoeveel budget heb ik nodig voor een Performance Max-campagne?
Er is geen vast minimumbedrag. Wat je nodig hebt, hangt af van je branche, je concurrentie en wat een klik of klant in jouw markt kost. Zo bepaal je een logisch budget:
- Reken uit wat een nieuwe klant of lead je maximaal mag kosten.
- Kies een dagbudget waarmee je meerdere conversies per week kunt halen.
- Is je budget te klein, dan krijgt de AI te weinig gegevens en leert de campagne nauwelijks.
Begin liever met één goed gevulde campagne dan met meerdere kleine campagnes die elk te weinig geld krijgen.
Hoe lang duurt het voordat PMax goede resultaten geeft?
Reken op een leerperiode van een paar weken. In die tijd test Google verschillende doelgroepen, kanalen en combinaties van je teksten en afbeeldingen. De resultaten schommelen dan vaak flink.
Hoe snel het gaat, hangt af van je budget, het aantal conversies dat je binnenkrijgt en hoe goed je conversiemeting werkt. Veel conversies betekent sneller leren. Pas in deze periode zo weinig mogelijk aan je budget, doelen en assets, want grote wijzigingen kunnen het leerproces opnieuw laten beginnen. Beoordeel de campagne daarna op een langere periode in plaats van per dag.
Hoe meet ik conversies van PMax op mijn WordPress-website?
Je hebt een werkende conversiemeting nodig, anders weet de AI niet waarop hij moet sturen. Zo regel je het:
- Maak in Google Ads een conversieactie aan via Doelen en dan Conversies.
- Koppel Google Ads met Site Kit by Google of plaats de tag via de plugin GTM4WP en Google Tag Manager.
- Heb je een webshop met WooCommerce, gebruik dan Google for WooCommerce voor je productfeed en aankoopmeting.
- Regel toestemming voor cookies met Complianz of CookieYes, inclusief Consent Mode.
- Test alles met Google Tag Assistant.
Kan ik een PMax-campagne gewoon aanzetten en laten draaien?
Nee, dat is een veelgemaakt misverstand. Google automatiseert veel, maar de AI werkt alleen zo goed als wat jij aanlevert. Blijf daarom regelmatig deze punten controleren:
- Kloppen je conversiedoelen nog en tel je geen onbelangrijke acties mee?
- Welke assets scoren laag? Vervang zwakke teksten en afbeeldingen.
- Voeg doelgroepsignalen toe, zoals je klantenlijst of websitebezoekers.
- Sluit zoektermen of merknamen uit die niets opleveren.
Plan bijvoorbeeld een vast moment per maand om de resultaten en inzichten in Google Ads door te nemen.
Waarom levert mijn PMax-campagne veel klikken maar weinig klanten op?
Meestal stuurt de campagne op het verkeerde doel. Als je bijvoorbeeld paginabezoeken of klikken op een knop als conversie telt, zoekt Google vooral mensen die klikken, niet mensen die kopen.
Wat je kunt doen:
- Stel alleen echte acties in als primaire conversie, zoals een aankoop of ingevuld formulier.
- Controleer of je campagne vooral op je eigen merknaam scoort. Die klanten had je vaak al.
- Bekijk het rapport met plaatsingen en zoektermen en sluit onzinnige verkeersbronnen uit.
- Kijk of je landingspagina aansluit op je advertentie en goed werkt op mobiel.
