Conversiemodellering
Ook wel conversion modeling
Wat betekent conversiemodellering?
Conversiemodellering is een techniek waarbij Google Ads en GA4 conversies schatten die je niet kunt meten. Dat gebeurt met slimme software die patronen herkent in wel gemeten gegevens, bijvoorbeeld als bezoekers cookies weigeren of op een ander apparaat kopen.
Veelgestelde vragen over conversiemodellering
Hoe stel ik conversiemodellering in op mijn WordPress-website?
Je zet conversiemodellering niet los aan. Het werkt via Google Consent Mode v2, dat Google vertelt of een bezoeker cookies heeft geaccepteerd. In WordPress regel je dat zo:
- Installeer een cookieplugin met Consent Mode v2, zoals Complianz of CookieYes.
- Zet Consent Mode in de plugin aan.
- Kies bij voorkeur de geavanceerde modus, zodat Google ook zonder cookies anonieme signalen ontvangt.
- Koppel GA4 en Google Ads via de plugin of via Site Kit by Google.
- Controleer met Tag Assistant of de toestemmingssignalen goed doorkomen.
Waarom zie ik geen gemodelleerde conversies in GA4?
Meestal heeft dat een van deze oorzaken:
- Je gebruikt Consent Mode in de basismodus. Dan krijgt Google geen signalen van bezoekers die cookies weigeren en valt er weinig te modelleren.
- Je website heeft te weinig verkeer. Google modelleert pas als er genoeg gemeten en niet gemeten bezoeken zijn.
- Je rapportage-identiteit staat niet op Gemengd. Die instelling vind je in GA4 onder Beheer bij Gegevensweergave.
- Je hebt het pas net ingesteld en Google verzamelt nog gegevens.
Heb ik nog een cookiebanner nodig met conversiemodellering?
Ja, zeker. Een veelgemaakt misverstand is dat modellering het vragen van toestemming vervangt. Het is juist andersom: conversiemodellering werkt alleen goed als je netjes toestemming vraagt en die keuze via Consent Mode aan Google doorgeeft. Zonder banner overtreed je bovendien de privacyregels. Google gebruikt de keuzes van bezoekers om te weten welke conversies gemist worden en vult die gaten daarna met schattingen. Geen toestemmingssignaal betekent dus ook geen goede modellering.
Kan ik gemodelleerde conversies vertrouwen bij het beoordelen van campagnes?
Ja, voor het grote plaatje wel. Het zijn schattingen op basis van patronen in je gemeten gegevens, geen verzonnen getallen. Je ziet ze in totalen terug, nooit per individuele bezoeker of bestelling. Let wel op:
- Vergelijk je cijfers in Google Ads niet één op één met je webshop of boekhouding.
- Kijk naar trends over weken, niet naar losse dagen.
- Bij weinig verkeer zijn schattingen minder nauwkeurig.
Gebruik ze dus om richting te kiezen, niet om elke euro te verantwoorden.
Hoe lang duurt het voordat conversiemodellering resultaat laat zien?
Dat hangt vooral af van de hoeveelheid verkeer en conversies op je website. Google heeft eerst voldoende gemeten gegevens nodig om betrouwbare patronen te herkennen. Bij een drukke webshop kan dat binnen enkele dagen tot weken, bij een kleine website met weinig bezoekers duurt het langer of gebeurt het soms helemaal niet. Ook speelt mee hoeveel bezoekers cookies weigeren en of je Consent Mode in de geavanceerde modus gebruikt. Geef het dus tijd en controleer daarna in GA4 en Google Ads of de cijfers veranderen.
