Veilinginzichten
Ook wel Auction Insights
Wat zijn veilinginzichten?
Veilinginzichten is een rapport in Google Ads over concurrenten die in dezelfde advertentieveilingen meedoen als jij. Je ziet bijvoorbeeld hoe vaak hun advertentie samen met de jouwe verschijnt en hoe vaak zij boven jou staan.
Veelgestelde vragen over veilinginzichten
Waar vind ik veilinginzichten in mijn Google Ads-account?
Je vindt het rapport in het menu van je campagnes. Zo kom je er:
- Log in op Google Ads en open Campagnes.
- Kies in het menu voor Statistieken en rapporten.
- Klik op Veilinginzichten.
- Selecteer een campagne, advertentiegroep of zoekwoord om het rapport voor dat niveau te zien.
Kies een periode van een paar weken of langer. Over een paar dagen zie je vaak te weinig gegevens of toevallige schommelingen. Google past de menu's geregeld aan, dus staat het net ergens anders? Zoek dan via de zoekbalk bovenin op "veilinginzichten".
Welke cijfers in veilinginzichten moet ik vooral in de gaten houden?
Begin met deze vier cijfers:
- Vertoningspercentage: hoe vaak je advertentie werd getoond, vergeleken met hoe vaak dat had gekund.
- Overlappercentage: hoe vaak de advertentie van een concurrent tegelijk met de jouwe verscheen.
- Percentage hogere positie: hoe vaak een concurrent boven jou stond als jullie allebei werden getoond.
- Aandeel hogere positie: hoe vaak jij boven een concurrent stond of werd getoond terwijl hij dat niet werd.
Kijk vooral naar veranderingen over tijd. Eén momentopname zegt weinig, een trend over weken laat zien wie terrein wint.
Zie ik in veilinginzichten wat concurrenten per klik betalen?
Nee, dat is een veelvoorkomend misverstand. Het rapport laat alleen zien hoe zichtbaar concurrenten zijn ten opzichte van jou. Je ziet niet wat ze per klik betalen, hoe groot hun budget is, op welke zoekwoorden ze bieden of welke kwaliteitsscore ze hebben.
Wel kun je verbanden leggen. Zie je een concurrent opeens veel vaker verschijnen en stijgt tegelijk je eigen gemiddelde kosten per klik? Dan is de concurrentie waarschijnlijk feller geworden. Wil je hun advertentieteksten bekijken, zoek ze dan op in het Google Ads-transparantiecentrum.
Waarom zie ik geen gegevens in mijn veilinginzichten-rapport?
Meestal is er te weinig data of gaat het om een campagnetype dat niet wordt ondersteund. Veel voorkomende oorzaken:
- Je kijkt naar een Display- of videocampagne. Het rapport werkt voor zoek- en Shopping-campagnes.
- De gekozen periode is te kort.
- Je campagne of zoekwoord heeft te weinig vertoningen gehad.
- De campagne is net gestart.
Kies daarom een langere periode en bekijk het rapport op campagneniveau in plaats van per zoekwoord. Concurrenten die maar zelden met je meedoen, laat Google soms helemaal niet zien.
Wat doe ik als een concurrent steeds vaker boven mij staat?
Verhoog niet meteen je biedingen, maar zoek eerst uit waarom het gebeurt. Bekijk in je campagne de kolommen voor verloren vertoningspercentage door budget en door rangschikking.
- Verlies je vooral door budget? Dan raakt je dagbudget te snel op.
- Verlies je door rangschikking? Verbeter dan je advertentieteksten, de aansluiting op je landingspagina en je extra advertentie-items.
- Controleer of je biedstrategie nog past bij je doel.
Kijk daarna naar je conversies. Lever je resultaten nog genoeg op, dan hoef je niet altijd bovenaan te staan.
