Ad Rank
Ook wel advertentierangschikking
Wat is ad rank?
Ad Rank is de score die bepaalt of en waar je advertentie verschijnt in Google. Google berekent hem bij elke zoekopdracht opnieuw, op basis van je bod, de kwaliteit van je advertentie en landingspagina, de context van de zoeker en extra's zoals een telefoonnummer.
Veelgestelde vragen over ad rank
Hoe verbeter ik mijn Ad Rank zonder hoger te bieden?
Door de kwaliteit van je advertentie en landingspagina te verhogen. Google weegt die naast je bod mee, dus met betere kwaliteit kom je met hetzelfde bod hoger uit. Zo pak je het aan:
- Zet het zoekwoord in je kop en beschrijving.
- Maak kleine advertentiegroepen met nauw verwante zoekwoorden.
- Stuur bezoekers naar een pagina die precies aansluit op hun zoekopdracht.
- Voeg assets (vroeger extensies) toe, zoals sitelinks, highlights en je telefoonnummer.
- Schrijf een duidelijke aanbieding met een oproep tot actie, zodat meer mensen klikken.
Betaal ik bij een hoge Ad Rank altijd mijn maximale bod?
Nee, dat is een veelvoorkomend misverstand. Je maximale bod is een plafond, geen vaste prijs. In de veiling betaal je meestal alleen wat nodig is om de Ad Rank van de adverteerder direct onder je te verslaan. Daardoor ligt je werkelijke klikprijs vaak lager dan je bod.
Een betere kwaliteit helpt hier extra: je haalt dezelfde positie met een lager bedrag. Meer budget erin stoppen is dus niet altijd de slimste stap. Een sterkere advertentie en landingspagina leveren vaak meer op voor hetzelfde geld.
Waar zie ik mijn Ad Rank in Google Ads?
Nergens als los getal, want Google toont je Ad Rank niet. Je kunt hem wel inschatten met kolommen die er sterk mee samenhangen:
- Ga in Google Ads naar Zoekwoorden en klik op Kolommen.
- Voeg de Kwaliteitsscore toe, plus de onderdelen verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en ervaring op de bestemmingspagina.
- Voeg het vertoningsaandeel toe dat je verliest door rangschikking.
- Bekijk ook hoe vaak je advertentie bovenaan de pagina verschijnt.
Verlies je veel vertoningen door rangschikking, dan is je bod of je kwaliteit te laag.
Hoe maak ik mijn WordPress-landingspagina beter voor Google Ads?
Zorg dat je pagina snel laadt, goed werkt op mobiel en precies belooft wat je advertentie belooft. Dat verbetert de ervaring op de bestemmingspagina, een onderdeel van je Ad Rank.
- Installeer WP Rocket of LiteSpeed Cache om je pagina sneller te maken.
- Verklein afbeeldingen met ShortPixel.
- Meet je snelheid met Site Kit by Google, dat PageSpeed Insights in je dashboard toont.
- Herhaal het zoekwoord en de aanbieding uit je advertentie in de kop van de pagina.
- Zet een duidelijke knop of formulier bovenaan, zonder afleiding.
Waarom verschijnt mijn advertentie niet, terwijl mijn bod hoog is?
Een hoog bod is niet genoeg. Je Ad Rank moet ook boven de minimumdrempel komen die Google per zoekopdracht hanteert, en die hangt mede af van kwaliteit. Controleer deze punten:
- Is je advertentie goedgekeurd, of staat er een melding bij?
- Is je dagbudget al vroeg op?
- Kloppen je locatie, taal en advertentieplanning?
- Heeft je zoekwoord een lage Kwaliteitsscore of weinig zoekvolume?
Zoek niet steeds zelf op je zoekwoord in Google. Gebruik liever de tool Advertentievoorbeeld en diagnose in Google Ads, dan vertekent je eigen zoekgedrag de resultaten niet.
