Kwaliteitsscore
Ook wel Quality Score
Wat is de kwaliteitsscore?
De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 waarmee Google Ads per zoekwoord inschat hoe goed je advertentie aansluit op de zoekopdracht. Google kijkt naar de verwachte klikratio, de relevantie van je advertentie en de pagina waarop bezoekers terechtkomen.
Veelgestelde vragen over kwaliteitsscore
Waar vind ik de kwaliteitsscore van mijn zoekwoorden in Google Ads?
Je vindt de kwaliteitsscore in het overzicht met zoekwoorden. Die kolom staat standaard uit. Zo zet je hem aan:
- Open je campagne en ga naar Zoekwoorden.
- Klik op het kolommenpictogram en kies Kolommen aanpassen.
- Open de groep Kwaliteitsscore en vink de kolommen aan.
- Sla je keuze op.
Zet naast de score ook Verwachte CTR, Advertentierelevantie en Ervaring op bestemmingspagina aan. Daar zie je per onderdeel of het onder het gemiddelde, gemiddeld of boven het gemiddelde scoort. Zo weet je waar je moet beginnen.
Hoe verbeter ik een lage kwaliteitsscore van mijn advertenties?
Kijk eerst welk onderdeel onder het gemiddelde scoort en pak dat aan:
- Verwachte CTR (klikratio: hoe vaak mensen op je advertentie klikken): schrijf koppen die de zoekvraag direct beantwoorden en noem een duidelijk voordeel.
- Advertentierelevantie: maak kleinere advertentiegroepen met zoekwoorden die echt op elkaar lijken en gebruik die woorden in je advertentietekst.
- Ervaring op bestemmingspagina: stuur bezoekers naar de pagina die precies over dat product of die dienst gaat, niet naar je homepage.
Voeg ook uitsluitingszoekwoorden toe, zodat je advertentie niet verschijnt bij zoekopdrachten die niet bij je aanbod passen.
Hoe maak ik mijn WordPress-landingspagina beter voor Google Ads?
Zorg dat de pagina snel laadt, goed werkt op mobiel en precies aansluit op je advertentie. Zo pak je dat aan:
- Maak een aparte pagina per dienst of product, met de zoekwoorden uit je advertentie in de kop.
- Versnel je site met WP Rocket of LiteSpeed Cache.
- Maak afbeeldingen kleiner met ShortPixel.
- Zet een duidelijke knop of kort formulier bovenaan, bijvoorbeeld met WPForms.
- Test de pagina met PageSpeed Insights van Google.
Controleer ook op je eigen telefoon of alles goed leesbaar en makkelijk aan te klikken is.
Hoe lang duurt het voordat mijn kwaliteitsscore verandert?
Dat verschilt per zoekwoord. Google werkt de score bij op basis van nieuwe gegevens, dus hoe vaker je advertentie wordt getoond, hoe sneller je een verandering ziet. Bij zoekwoorden met veel vertoningen gaat dat vlotter dan bij zoekwoorden waar weinig op wordt gezocht.
Zie je een streepje in plaats van een cijfer? Dan heeft Google nog niet genoeg vertoningen of klikken om een score te geven. Geef aanpassingen daarom de tijd en wijzig niet alles tegelijk. Zo weet je achteraf welke aanpassing het verschil maakte.
Heeft de kwaliteitsscore invloed op mijn gewone posities in Google?
Nee. De kwaliteitsscore geldt alleen voor je advertenties in Google Ads en heeft geen invloed op je posities in de gewone, organische zoekresultaten. Adverteren maakt je ook niet beter vindbaar via SEO.
Een tweede misverstand: het cijfer zelf wordt niet direct gebruikt in de advertentieveiling. Google noemt het een diagnosehulpmiddel. De onderdelen erachter, zoals relevantie en de kwaliteit van je pagina, tellen wel mee voor je advertentiepositie en wat je per klik betaalt. Werk dus aan die onderdelen in plaats van alleen naar het cijfer te kijken.
