Wat is een advertentiegroep?

Er is geen vast aantal, maar houd de groep klein en strak. Een advertentiegroep werkt het best als alle zoekwoorden dezelfde zoekintentie hebben, dus als je voor allemaal dezelfde advertentie en landingspagina kunt gebruiken. Een paar handige tests:

• Zou je voor dit zoekwoord een andere advertentietekst schrijven? Geef het dan een eigen groep.
• Hoort het zoekwoord bij een andere pagina op je website? Splits het af.
• Heeft een zoekwoord weinig zoekvolume? Combineer het met nauw verwante varianten.

Zo blijft je advertentie passen bij elke zoekopdracht in de groep.

Dat kan, maar het kost je meestal geld. Staan 'loodgieter spoed' en 'badkamer verbouwen' in dezelfde groep, dan krijgen beide zoekers dezelfde advertentie. Die past dan bij een van de twee slecht. Het gevolg is vaak een lagere CTR (het percentage mensen dat klikt), een lagere kwaliteitsscore en een hogere prijs per klik. Daarnaast zie je in je rapporten niet welk onderwerp goed loopt en welk niet. Verdeel je zoekwoorden daarom per product of dienst, zodat je advertentie en landingspagina precies aansluiten op wat iemand zoekt.

Open in Google Ads je campagne en ga naar het tabblad Advertentiegroepen. Daar staan de cijfers per groep naast elkaar. Zo haal je er het meeste uit:

• Zorg dat conversiemeting werkt, dus dat Google Ads registreert wanneer iemand een gewenste actie doet, zoals een aanvraag of aankoop.
• Voeg kolommen toe voor conversies, kosten per conversie, conversiepercentage en CTR.
• Kies een periode met genoeg klikken om eerlijk te kunnen vergelijken.
• Beoordeel vooral de kosten per conversie, niet alleen het aantal klikken.

Zonder conversiemeting zie je alleen verkeer, niet wat het je oplevert.

Nee, het budget stel je in op campagneniveau. Alle advertentiegroepen in een campagne delen dat ene dagbudget. Gebruik je een handmatige biedstrategie, dan kun je per advertentiegroep wel een standaard maximumbod per klik instellen. Bij automatische biedstrategieën regelt Google de biedingen zelf. Wil je zeker weten dat een belangrijk onderwerp altijd genoeg budget krijgt? Zet die advertentiegroep dan in een aparte campagne met een eigen budget. Zo voorkom je dat één populaire groep het hele dagbudget opslokt en je andere groepen nauwelijks worden vertoond.

Loop de meest voorkomende oorzaken een voor een na:

• Status: staat de groep, de campagne of de advertentie op gepauzeerd, of is een advertentie afgekeurd?
• Zoekwoorden: krijgen ze de melding 'laag zoekvolume'? Voeg dan bredere varianten toe.
• Bod en budget: is je bod te laag of is je dagbudget elke dag snel op?
• Targeting: is je locatie, taal of zoekwoordtype te beperkt ingesteld?

Controleer daarna met de tool voor advertentievoorbeeld en diagnose in Google Ads of je advertentie bij een bepaalde zoekopdracht wordt getoond. Zoek niet zelf in Google op je eigen zoekwoorden, dat vertekent je cijfers.