Wat zijn advertentie-extensies?

Je voegt assets toe in je Google Ads-account, niet op je website. Zo werkt het:

• Log in bij Google Ads en ga naar Assets in het menu bij Campagnes.
• Klik op het plusteken en kies een soort, zoals sitelinks, highlights of een telefoonnummer.
• Kies op welk niveau het geldt: hele account, een campagne of een advertentiegroep.
• Vul de tekst en eventueel de link in en sla op.

Google controleert je assets eerst. Na goedkeuring kunnen ze bij je advertenties verschijnen.

Google kiest per zoekopdracht zelf of, en welke, assets verschijnen. Instellen betekent dus niet dat ze altijd zichtbaar zijn. Dit is een veelvoorkomend misverstand.

Google kijkt onder meer naar:

• Je advertentierangschikking: hoe hoger je advertentie staat, hoe meer ruimte voor assets.
• Het apparaat, want op mobiel is minder plek.
• Of de asset past bij de zoekopdracht.
• Of de asset is goedgekeurd.

Voeg daarom meerdere assets per soort toe. Dan heeft Google genoeg keuze en vergroot je de kans dat er iets wordt getoond.

Nee, het toevoegen van assets is gratis. Je betaalt alleen als iemand klikt, net als bij een gewone klik op je advertentie. Klikt iemand op een sitelink of op je telefoonnummer, dan kost dat hetzelfde als een klik op de kop van je advertentie.

Assets kunnen je kosten wel indirect beïnvloeden. Ze maken je advertentie groter en opvallender, waardoor je vaak meer klikken krijgt. Daardoor kan je totale uitgave stijgen, maar je dagbudget blijft altijd de grens die jij zelf instelt.

Voor een lokaal bedrijf werken deze assets meestal het best:

• Locatie: toont je adres en afstand. Hiervoor koppel je je Google Bedrijfsprofiel aan Google Ads.
• Oproep: een telefoonnummer waar mensen op mobiel direct op kunnen tikken. Stel in wanneer het zichtbaar is, zodat je niet buiten openingstijden wordt gebeld.
• Sitelinks: extra links naar bijvoorbeeld je diensten, prijzen of contactpagina.
• Highlights: korte voordelen zoals gratis parkeren of snelle service.

Kies vooral wat jouw klant nodig heeft om contact op te nemen of langs te komen.

Je ziet de resultaten in Google Ads onder Assets. Daar staan per asset de vertoningen, klikken en kosten. Zo werk je ermee:

• Bekijk welke sitelinks of highlights veel of juist weinig klikken krijgen.
• Stel conversiemeting in, zodat je ziet welke assets tot aanvragen of verkopen leiden.
• Meet bij oproep-assets ook telefoontjes als conversie.
• Vervang slecht presterende assets door nieuwe teksten.

Geef nieuwe assets eerst wat tijd om genoeg gegevens te verzamelen. Hoe lang dat duurt, hangt af van hoeveel vertoningen je advertenties krijgen.