RSA
Afkorting van Responsive Search Ad
Wat betekent RSA?
Een RSA is een zoekadvertentie die zichzelf samenstelt uit losse koppen en beschrijvingen die jij aanlevert. Google test automatisch welke combinaties het best werken en toont per zoekopdracht de variant die het meest kans maakt op een klik.
Veelgestelde vragen over RSA
Hoeveel koppen en beschrijvingen moet ik invullen bij een RSA?
Je kunt maximaal 15 koppen van 30 tekens en 4 beschrijvingen van 90 tekens invullen. Het minimum is 3 koppen en 2 beschrijvingen. Hoe meer sterke, verschillende teksten je aanlevert, hoe meer combinaties Google kan testen.
- Verwerk je belangrijkste zoekwoord in een paar koppen.
- Noem voordelen, zoals snelle levering of gratis advies.
- Voeg een duidelijke oproep toe, zoals 'Vraag een offerte aan'.
- Zorg dat elke kop los te lezen is, want de volgorde wisselt.
Moet ik koppen vastzetten in mijn responsieve zoekadvertentie?
Alleen als het echt moet. Met vastzetten (pinnen) bepaal je dat een kop altijd op positie 1, 2 of 3 staat. Dat is handig voor teksten die verplicht zichtbaar moeten zijn, zoals een merknaam of een juridische vermelding. Het nadeel is dat Google minder combinaties kan testen, waardoor je advertentie vaak minder goed presteert. Wil je toch pinnen, zet dan twee of drie verschillende koppen op dezelfde positie. Zo blijft er ruimte om te testen.
Hoe zie ik welke koppen van mijn RSA het best werken?
Dat zie je in Google Ads bij de details van je advertentie, onder de onderdelen (assets).
- Open je campagne en ga naar Advertenties.
- Klik onder je RSA op de link om de onderdelen te bekijken.
- Bekijk het prestatielabel per kop: Laag, Goed of Best.
- Kijk bij Combinaties welke varianten het vaakst getoond worden.
Vervang koppen met het label Laag door een nieuwe tekst met een andere invalshoek. Labels verschijnen pas als er genoeg vertoningen zijn.
Betekent een uitstekende advertentiesterkte automatisch meer klikken en klanten?
Nee, dat is een veelvoorkomend misverstand. De advertentiesterkte beoordeelt vooral of je genoeg koppen en beschrijvingen hebt, of ze genoeg van elkaar verschillen en of je zoekwoorden erin staan. Het zegt niets over hoe overtuigend je tekst is of hoeveel aanvragen hij oplevert. Een advertentie met de score Gemiddeld kan dus beter converteren dan een met Uitstekend. Stuur daarom op echte resultaten, zoals klikfrequentie, conversies en kosten per conversie, en gebruik de advertentiesterkte alleen als hulpmiddel.
Hoe lang duurt het voordat een nieuwe RSA goed presteert?
Dat hangt vooral af van hoeveel vertoningen en klikken je advertentie krijgt. Google heeft genoeg gegevens nodig om te leren welke combinaties werken. Bij een campagne met veel zoekverkeer en een ruim budget gaat dat sneller dan bij een kleine niche met weinig zoekopdrachten. Pas je de teksten steeds aan, dan begint het leren telkens opnieuw. Geef een nieuwe RSA daarom de tijd en beoordeel hem pas als er een flink aantal vertoningen is. Wissel daarna de zwakste koppen uit, niet alles tegelijk.
