Wat zijn TikTok Ads?

Dat hangt af van je doel, je doelgroep en hoe lang je wilt testen. TikTok werkt met een minimum dagbudget per campagne en per advertentiegroep. Het actuele bedrag zie je in TikTok Ads Manager. Houd verder rekening met:

• Je doel: bereik is meestal goedkoper dan aankopen of aanvragen.
• Concurrentie in je branche en het seizoen.
• Leertijd: het systeem heeft genoeg resultaten nodig om je advertenties slim te tonen.

Kies een bedrag dat je een paar weken kunt volhouden en verhoog pas als je ziet wat werkt.

De TikTok-pixel is een stukje code dat bijhoudt wat bezoekers uit je advertenties op je site doen, zoals een aankoop of aanvraag. Zo regel je het:

• Maak in TikTok Ads Manager bij het onderdeel Events een pixel aan.
• Heb je een webshop met WooCommerce, gebruik dan de officiële plugin TikTok for WooCommerce.
• Geen webshop? Plak de pixelcode in de header met de plugin WPCode.
• Laat de pixel pas laden na toestemming van de bezoeker, bijvoorbeeld met Complianz.
• Controleer met de browserextensie TikTok Pixel Helper of hij werkt.

Dat kan, maar het werkt vaak slecht. Een strak gemonteerde commercial valt op als reclame, en gebruikers swipen dan snel door. Advertenties die aanslaan, lijken op gewone TikTok-filmpjes. Let daarom op:

• Film verticaal en vul het hele scherm.
• Pak de aandacht in de eerste seconden.
• Laat een echt persoon praten, bijvoorbeeld jijzelf of een klant.
• Gebruik ondertiteling, want niet iedereen kijkt met geluid.
• Kies passende muziek uit de commerciële muziekbibliotheek van TikTok.

Een simpele video met je telefoon doet het vaak beter dan een dure productie.

Kijk niet alleen naar weergaven en likes, maar naar wat er daarna gebeurt. Zo pak je dat aan:

• Plaats de TikTok-pixel op je website, zodat conversies zoals aankopen en aanvragen in Ads Manager zichtbaar worden.
• Voeg UTM-codes toe aan je links. Dat zijn labels achter je URL, waarmee je het verkeer in Google Analytics herkent.
• Vergelijk de kosten per conversie met wat een klant je oplevert.
• Geef een campagne een paar weken voordat je conclusies trekt.

TikTok en Google Analytics tellen vaak verschillend, dus kleine verschillen in cijfers zijn normaal.

Bekijk eerst in Ads Manager de reden van de afkeuring. Die staat bij de advertentie zelf. Veelvoorkomende oorzaken zijn:

• Beloftes die te mooi klinken, zoals gegarandeerde resultaten.
• Een landingspagina die niet werkt, traag is of niet aansluit op de video.
• Muziek zonder commerciële licentie.
• Producten of diensten met strengere advertentieregels, zoals bepaalde gezondheidsproducten.

Pas de advertentie aan en dien hem opnieuw in. Denk je dat de afkeuring onterecht is, dan kun je via Ads Manager bezwaar maken en om een nieuwe beoordeling vragen.