Plaatsingsuitsluitingen
Ook wel placement exclusions
Wat zijn plaatsingsuitsluitingen?
Plaatsingsuitsluitingen (ook wel placement exclusions) zijn websites, apps of video's die je uitsluit, zodat je Google Ads-advertenties daar niet verschijnen. Zo bepaal je zelf waar je advertenties in het Display-netwerk, op YouTube of via Performance Max niet getoond worden.
Veelgestelde vragen over plaatsingsuitsluitingen
Hoe sluit ik een website of app uit in Google Ads?
Je voegt de plaatsing toe op campagneniveau of voor je hele account. Zo werkt het:
- Open je campagne en ga naar Content en dan Uitsluitingen.
- Kies het potloodje en selecteer de campagne of advertentiegroep.
- Plak de websites, apps of YouTube-kanalen, één per regel.
- Sla op.
Wil je dezelfde lijst in meerdere campagnes gebruiken? Maak dan een uitsluitingslijst in de gedeelde bibliotheek onder Tools. Of zet de plaatsingen op accountniveau bij de instellingen voor geschiktheid van content, dan gelden ze voor al je campagnes.
Hoe zie ik waar mijn Google-advertenties precies getoond worden?
Open in Google Ads het rapport Waar advertenties werden weergegeven, te vinden onder Content in je campagne. Je ziet daar per website, app of video hoeveel vertoningen, klikken, kosten en conversies je kreeg. Sorteer op kosten en kijk welke plaatsingen veel geld kosten zonder conversies op te leveren. Die zet je op je uitsluitingslijst. Hoe vaak je dit doet, hangt af van je budget. Geef je veel uit, kijk dan elke week. Bij een klein budget is eens per maand vaak genoeg, omdat je anders te weinig gegevens hebt om goed te beoordelen.
Werken plaatsingsuitsluitingen ook bij een Performance Max-campagne?
Ja, maar het werkt anders dan bij een gewone Display-campagne. De betrouwbaarste manier is uitsluiten op accountniveau, via de instellingen voor geschiktheid van content. Die uitsluitingen gelden ook voor Performance Max, voor plaatsingen in het Display-netwerk en op YouTube. Houd er rekening mee dat je bij Performance Max minder inzicht krijgt in waar je advertenties verschijnen. Het plaatsingsrapport toont vaak alleen vertoningen, geen klikken of conversies. Je moet dus wat vaker op je gevoel en op logisch nadenken vertrouwen bij het kiezen van wat je uitsluit.
Waarom verschijnt mijn advertentie nog op een uitgesloten plaatsing?
Meestal zit het in hoe je de uitsluiting hebt ingesteld. Controleer deze punten:
- Je hebt een losse video uitgesloten, terwijl je het hele kanaal wilde blokkeren.
- Je sloot een subdomein uit, maar de advertentie staat op een ander deel van de site.
- De uitsluiting staat bij een andere campagne of advertentiegroep dan de campagne die de vertoningen krijgt.
- Je uitsluitingslijst is wel gemaakt, maar nog niet aan de campagne gekoppeld.
- De wijziging is net gedaan en nog niet overal verwerkt.
Kan ik slechte plaatsingen niet gewoon uitsluiten met negatieve zoekwoorden?
Nee, dat werkt niet hetzelfde. Een negatief zoekwoord houdt je advertentie weg bij bepaalde zoekopdrachten of onderwerpen, maar blokkeert geen specifieke website, app of video. Een slechte site waar je veel geld aan kwijt bent, kan dus gewoon blijven verschijnen. Wil je één bepaalde plek blokkeren, dan heb je echt een plaatsingsuitsluiting nodig. Negatieve zoekwoorden en uitgesloten onderwerpen zijn wel handig als aanvulling, bijvoorbeeld om hele categorieën content te vermijden. Gebruik ze samen, maar verwacht niet dat het een het ander vervangt.
