Pixel
Ook wel Meta-pixel
Wat is een pixel?
Een pixel is een stukje code op je website dat bijhoudt wat bezoekers doen, zoals pagina's bekijken of iets kopen. Advertentieplatforms als Meta en LinkedIn gebruiken die gegevens om je advertenties te meten en beter te richten.
Veelgestelde vragen over pixel
Hoe installeer ik de Meta-pixel op mijn WordPress-website?
De makkelijkste manier is met een plugin, zodat je niet zelf in de code hoeft te werken.
- Maak in Meta Business Suite via Events Manager een pixel aan en kopieer de pixel-ID.
- Installeer de plugin PixelYourSite in WordPress.
- Plak je pixel-ID in de instellingen van de plugin.
- Heb je een webshop met WooCommerce? Dan stuurt de plugin ook aankopen en toevoegingen aan de winkelwagen door.
- Test daarna of de pixel echt gegevens binnenkrijgt.
Hoe controleer ik of mijn pixel goed werkt?
Gebruik de gratis Chrome-extensie Meta Pixel Helper. Open je website, klik op het icoontje en je ziet direct of de pixel laadt en welke gebeurtenissen hij doorstuurt, zoals een paginaweergave of aankoop.
Kijk daarnaast in Events Manager bij het onderdeel voor testgebeurtenissen. Daar vul je je websiteadres in, klik je rond op je site en zie je live wat binnenkomt. Doe ook een testbestelling of verstuur een formulier om te checken of conversies (de acties die je wilt meten) goed binnenkomen. Zie je dubbele gebeurtenissen? Dan staat de pixel vaak twee keer op je site.
Mag ik een pixel gebruiken zonder toestemming van bezoekers?
Nee. Een pixel plaatst cookies en volgt bezoekers voor advertenties. Daarvoor heb je volgens de privacyregels vooraf toestemming nodig. Een melding als "door verder te surfen ga je akkoord" is niet genoeg.
Een veelgemaakte fout is dat de pixel al laadt voordat iemand op accepteren klikt. Regel het zo:
- Installeer een cookieplugin zoals Complianz of CookieYes.
- Zet de pixel in de categorie marketingcookies.
- Controleer met Meta Pixel Helper dat de pixel pas na toestemming laadt.
- Vermeld de pixel in je privacyverklaring.
Waarom ziet Meta minder aankopen dan mijn webshop?
Een pixel ziet nooit alles. Dat is normaal en betekent niet meteen dat er iets kapot is. Veelvoorkomende oorzaken:
- Bezoekers weigeren marketingcookies.
- Adblockers en sommige browsers blokkeren trackingcode.
- Op iPhones kunnen mensen apps vragen om ze niet te volgen.
- Iemand klikt op je advertentie, maar koopt later op een ander apparaat.
Wil je een vollediger beeld, kijk dan naar de Conversions API. Die stuurt gegevens rechtstreeks vanaf je server naar Meta in plaats van via de browser. PixelYourSite en de officiële Meta-koppeling voor WooCommerce ondersteunen dit.
Hoe lang duurt het voordat mijn pixel genoeg data heeft?
Dat hangt vooral af van hoeveel bezoekers en conversies je hebt. Een pixel verzamelt gegevens pas vanaf het moment dat je hem plaatst, niet met terugwerkende kracht. Installeer hem dus zo vroeg mogelijk, ook als je nog niet adverteert.
Heb je veel verkeer, dan kun je vrij snel doelgroepen maken van recente bezoekers. Bij een kleine website met weinig aankopen duurt het langer voordat Meta genoeg voorbeelden heeft om je advertenties goed te optimaliseren. Weinig conversies? Optimaliseer dan eerst op een actie die vaker voorkomt, zoals toevoegen aan winkelwagen of een ingevuld formulier.
