Wat is een pillar page?

Je maakt een pillar page als normale pagina in de blokeditor van WordPress. Zo pak je het aan:

• Zet een inhoudsopgave bovenaan, bijvoorbeeld met de plugin Easy Table of Contents.
• Geef elk deelonderwerp een eigen kop (H2) met een korte samenvatting.
• Link vanuit elke sectie naar het artikel dat dat deelonderwerp uitdiept.
• Link vanuit elk artikel terug naar de pillar page.
• Stel met Rank Math of Yoast SEO je focuszoekwoord in. Dat is het belangrijkste zoekwoord waarop je gevonden wilt worden.

Er is geen vaste lengte. Een pillar page moet lang genoeg zijn om het hele onderwerp in grote lijnen te behandelen. Werk de deelonderwerpen niet volledig uit, want die diepgang hoort in je losse artikelen.

De juiste lengte hangt af van:

• hoe breed je onderwerp is;
• hoeveel deelonderwerpen je behandelt;
• wat de pagina's bieden die nu bovenaan in Google staan.

Kijk dus naar de concurrentie en vraag je per alinea af of je lezer er iets aan heeft. Opvullen met tekst helpt je ranking niet.

Kies een breed onderwerp dat past bij wat je verkoopt en waar je doelgroep veel naar zoekt. Een goed onderwerp kun je opsplitsen in meerdere duidelijke deelvragen.

• Maak een lijst van je belangrijkste diensten of producten.
• Zoek per onderwerp zoekwoorden op met een tool als Google Keyword Planner.
• Kijk welke vragen Google toont bij 'Mensen vragen ook'.
• Check of je al artikelen hebt die als deelonderwerp kunnen dienen.

Is een onderwerp te smal, dan wordt het gewoon een los artikel. Is het te breed, zoals 'marketing', dan krijg je het nooit overzichtelijk behandeld.

Nee, dat is een veelgemaakte fout. Als je elk deelonderwerp volledig uitwerkt op je pillar page, wordt de pagina onoverzichtelijk en haken bezoekers af. Ook mis je kansen in Google: losse artikelen kunnen elk op hun eigen specifieke zoekvraag scoren.

Het omgekeerde gaat ook vaak mis: losse artikelen die over precies hetzelfde gaan als je pillar page. Dan concurreren je eigen pagina's met elkaar in Google. Dat heet kannibalisatie. Houd de pillar page dus breed en de artikelen specifiek, elk met een eigen zoekwoord.

Je meet het in Google Search Console en Google Analytics. Met de plugin Site Kit by Google zie je die gegevens direct in je WordPress-dashboard. Let op:

• posities en vertoningen van je pillar page op het hoofdzoekwoord;
• de prestaties van de gekoppelde artikelen, want het hele cluster hoort te groeien;
• hoeveel bezoekers doorklikken naar je artikelen;
• conversies, zoals offerteaanvragen of ingevulde contactformulieren.

Geef het tijd: hoe snel je resultaat ziet, hangt af van de concurrentie en de autoriteit van je website. Blijven de cijfers achter, werk de pagina dan bij.