Contextuele targeting
Ook wel contextual targeting
Wat betekent contextuele targeting?
Contextuele targeting (ook wel contextual targeting) is adverteren op basis van pagina-inhoud: je advertentie verschijnt op websites, apps of video's waarvan het onderwerp past bij je product. Je richt je dus op de context waarin iemand leest of kijkt, niet op het profiel van die persoon.
Veelgestelde vragen over contextuele targeting
Hoe stel ik contextuele targeting in bij Google Ads?
Je regelt het in een Display- of videocampagne via de targetinginstellingen van je advertentiegroep.
- Maak een Display-campagne of YouTube-campagne aan.
- Kies bij je advertentiegroep voor contenttargeting.
- Voeg zoekwoorden toe die passen bij de inhoud van pagina's waar je wilt verschijnen.
- Kies onderwerpen (thema's zoals tuinieren of financiën) en eventueel plaatsingen: specifieke websites, apps of YouTube-kanalen.
- Zet geoptimaliseerde targeting uit als je alleen binnen die context wilt adverteren.
Wat is het verschil met doelgroeptargeting en remarketing?
Bij contextuele targeting kijkt Google naar de pagina, bij doelgroeptargeting naar de persoon. Met doelgroepen bereik je mensen op basis van interesses, demografie of zoekgedrag, ongeacht waar ze op dat moment zijn. Remarketing toont advertenties aan mensen die al eerder op je website waren.
Contextuele targeting werkt dus ook bij nieuwe bezoekers zonder bekend profiel, en je advertentie sluit aan bij waar iemand op dat moment mee bezig is. Je kunt methodes combineren, maar dan krimpt je bereik, omdat iemand aan beide voorwaarden moet voldoen. Test ze daarom eerst in aparte advertentiegroepen.
Waarom staat mijn advertentie op websites die niet bij mijn product passen?
Meestal komt dat door geoptimaliseerde targeting. Die staat vaak standaard aan en laat Google ook buiten jouw zoekwoorden en onderwerpen zoeken naar mensen die waarschijnlijk converteren. Een veelgemaakt misverstand is ook dat een zoekwoord alleen op exact passende pagina's matcht. Google kijkt naar het thema in brede zin.
- Bekijk in het rapport over waar je advertenties zijn weergegeven op welke plaatsingen je stond.
- Sluit irrelevante websites, apps en kanalen uit.
- Gebruik uitsluitingen voor gevoelige content en categorieën.
- Voeg uitsluitingszoekwoorden toe.
Heb ik voor contextuele targeting een cookiebanner op mijn website nodig?
Voor de targeting zelf niet: die werkt op basis van de pagina waar je advertentie verschijnt, niet op basis van gegevens van je eigen bezoekers. Wil je meten wat je campagne oplevert, dan plaats je wel de Google-tag op je website. Die gebruikt cookies, en daarvoor heb je in Nederland vaak toestemming nodig.
- Plaats de Google-tag met Site Kit by Google of via Google Tag Manager.
- Regel toestemming met Complianz of CookieYes.
- Zet Consent Mode aan, zodat Google weet of iemand akkoord gaf.
Hoe meet ik of contextuele targeting genoeg oplevert?
Meet op conversies, niet alleen op klikken. Displayadvertenties krijgen vaak minder klikken dan zoekadvertenties, maar kunnen wel tot een aanvraag of aankoop leiden.
- Stel conversies in, zoals een ingevuld formulier of een bestelling.
- Vergelijk de kosten per conversie met je andere campagnes.
- Bekijk per plaatsing, onderwerp en zoekwoord wat het oplevert.
- Kijk ook naar view-through-conversies: mensen die je advertentie zagen en later zelf terugkwamen.
Hoe lang je moet testen hangt af van je budget en hoeveel conversies je binnenkrijgt. Met weinig data trek je snel verkeerde conclusies.
