Programmatic advertising
Ook wel programmatisch adverteren
Wat betekent programmatic advertising?
Programmatic advertising (ook wel programmatisch adverteren) is automatisch inkopen van online advertentieruimte. Software bepaalt per vertoning, vaak via een razendsnelle veiling, of jouw advertentie getoond wordt aan een bepaalde bezoeker en tegen welke prijs.
Veelgestelde vragen over programmatic advertising
Hoe begin ik als mkb'er met programmatic advertising?
De makkelijkste instap is via Google Ads. Display-, Demand Gen- en Performance Max-campagnes kopen advertentieruimte automatisch in op het Google Display Netwerk en YouTube. Je hebt dan geen aparte inkoopsoftware nodig, zoals een DSP (demand-side platform).
- Bepaal één duidelijk doel, zoals aanvragen of verkopen.
- Zorg dat conversiemeting op je website werkt.
- Maak een display- of Demand Gen-campagne aan voor je doelgroep.
- Lever afbeeldingen, logo's en teksten in meerdere formaten aan.
- Kies een biedstrategie die bij je doel past.
Een DSP zoals Display & Video 360 is vooral bedoeld voor grote budgetten en bureaus.
Hoeveel budget heb ik nodig voor programmatic advertising?
Er is geen vast bedrag. Wat je nodig hebt, hangt af van een paar dingen:
- Je doelgroep: een kleine, gewilde doelgroep is duurder per vertoning.
- De concurrentie: hoe meer adverteerders op dezelfde bezoekers bieden, hoe hoger de prijs in de veiling.
- Je doel: zichtbaarheid is meestal goedkoper per vertoning dan sturen op conversies.
- De leerfase: slimme biedstrategieën hebben genoeg conversies nodig om goed te leren.
Begin met een dagbudget dat je een paar weken kunt volhouden en waarmee je genoeg gegevens verzamelt om conclusies te trekken. Verhoog pas als de resultaten stabiel zijn.
Hoe plaats ik de Google-tag voor programmatic campagnes in WordPress?
De software kan alleen slim bieden als je website meet wie er converteert. Zo regel je dat:
- Installeer Site Kit by Google en koppel je Google-account. De plugin plaatst de Google-tag op je site.
- Koppel Google Analytics aan Google Ads en importeer je conversies, of maak conversieacties aan in Google Ads.
- Gebruik je ook een ander advertentieplatform met een eigen pixel? Plak die code met WPCode in de header.
- Zorg met Complianz of CookieYes dat tags pas laden na toestemming.
- Controleer met Google Tag Assistant of alles goed werkt.
Waarom staat mijn advertentie op websites waar ik niet wil staan?
Omdat automatisch inkopen niet betekent dat je niets meer hoeft te controleren. Dat is een veelgemaakt misverstand. De software zoekt bezoekers die bij je doelgroep passen, ongeacht de site of app waarop ze zitten. Zo beland je soms op mobiele games of sites van lage kwaliteit.
- Bekijk in Google Ads het rapport met plaatsingen: waar je advertenties zijn getoond.
- Sluit slecht presterende sites en apps uit.
- Stel inhoudsuitsluitingen in voor gevoelige onderwerpen.
- Maak een uitsluitingslijst die je voor al je campagnes gebruikt.
Herhaal deze controle regelmatig, want er komen steeds nieuwe plaatsingen bij.
Hoe meet ik of programmatic advertising echt klanten oplevert?
Kijk verder dan klikken en vertoningen, want die zeggen weinig over omzet. Let vooral op:
- Conversies en de kosten per conversie.
- Het verschil tussen klikconversies en view-through conversies. Bij die laatste zag iemand je advertentie, klikte niet, maar kocht later wel.
- De frequentie: hoe vaak dezelfde persoon je advertentie ziet.
- Het gedrag van deze bezoekers in Google Analytics, zoals betrokkenheid en terugkeer.
Displaycampagnes leveren vaak minder directe verkopen op dan zoekcampagnes, maar zorgen wel voor naamsbekendheid. Beoordeel ze daarom over een langere periode.
