Wat betekent viewability?

Je vindt viewability via extra kolommen in je campagne- of advertentieoverzicht. Google meet dit met een techniek die Active View heet.

• Open je Display- of videocampagne.
• Klik boven de tabel op het kolommenicoon en kies Kolommen aanpassen.
• Open de categorie voor zichtbaarheid.
• Vink kolommen aan zoals zichtbare vertoningen, meetbare vertoningen en het percentage zichtbaar.
• Sla de weergave op, zodat je deze cijfers vaker terugziet.

Meetbaar betekent dat Google kon vaststellen of de advertentie in beeld was. Het percentage zichtbaar is dus een aandeel van de meetbare vertoningen.

Dat hangt af van je biedstrategie. Bij bieden per klik betaal je alleen als iemand klikt, dus een advertentie die niet in beeld kwam kost je dan niets. Bij bieden per duizend vertoningen kun je wel betalen voor vertoningen die niemand zag.

Wil je alleen betalen voor advertenties die echt in beeld kwamen, kies dan vCPM (kosten per duizend zichtbare vertoningen) als je campagnetype dat aanbiedt. Dat past vooral bij campagnes waarin naamsbekendheid je doel is. Controleer in je campagne-instellingen welke biedopties voor jouw campagne beschikbaar zijn.

Je verbetert viewability vooral door te sturen op waar je advertenties verschijnen.

• Bekijk in het overzicht waar je advertenties zijn getoond welke websites en apps een laag percentage zichtbaar hebben.
• Sluit slecht presterende plaatsingen uit.
• Gebruik responsieve displayadvertenties, zodat je advertentie in meer formaten en posities past.
• Lever afbeeldingen in verschillende verhoudingen aan.
• Kies bij bewust geselecteerde plaatsingen voor sites waar advertenties goed in beeld staan.

Controleer na een paar weken of het percentage zichtbaar is gestegen en of je resultaten zoals klikken en conversies daarmee meegroeien.

Nee, dat is een veelgemaakt misverstand. Een hoge viewability zegt alleen dat je advertentie lang genoeg in beeld stond. Of iemand er echt naar keek, hem onthield of erop reageerde, weet je daarmee niet.

Zie viewability als een basisvoorwaarde: een advertentie die niet in beeld komt, kan ook niets opleveren. Beoordeel je campagne daarna op cijfers die bij je doel passen, zoals klikfrequentie, conversies, kosten per conversie of het bereik bij je doelgroep. Een campagne met gemiddelde viewability kan dus beter presteren dan een campagne met hoge viewability en een zwakke boodschap.

Toon je zelf advertenties via Google AdSense, dan bepaalt de plek op je pagina grotendeels of ze als zichtbaar tellen. Met de plugin Advanced Ads kies je precies waar advertenties verschijnen.

• Plaats een advertentie tussen je tekst, bijvoorbeeld na de eerste of tweede alinea.
• Vermijd plekken onderaan lange pagina's of in een zijbalk die mobiel helemaal onderaan komt.
• Gebruik niet te veel advertenties per pagina.
• Controleer of je site snel laadt, zodat advertenties op tijd verschijnen.

Met Site Kit by Google koppel je AdSense aan WordPress en volg je de resultaten in je dashboard.