Wat is een view-throughconversie?

Stem de periode af op hoe lang je klanten nadenken voordat ze kopen. Google Ads gebruikt standaard 1 dag, en je kunt dit verhogen tot maximaal 30 dagen.

• Snelle, goedkope aankopen: houd het kort, bijvoorbeeld 1 dag.
• Dure producten of diensten met een lange bedenktijd: een langere periode past beter.

Hoe langer de periode, hoe meer conversies je aan advertenties toeschrijft die misschien weinig invloed hadden. Je stelt het in per conversieactie via Doelen, Conversies, de betreffende actie en dan Instellingen bewerken.

Je ziet ze in een aparte kolom die je zelf moet toevoegen. Zo doe je dat:

• Open je campagne-, advertentiegroep- of advertentieoverzicht.
• Klik op het kolommenicoon en kies Kolommen aanpassen.
• Zoek onder Conversies naar View-throughconversies.
• Vink de kolom aan en sla op.

Bewaar deze weergave eventueel als vaste kolomset, dan hoef je het niet steeds opnieuw te doen. Let erop dat deze cijfers standaard los staan van je gewone kolom Conversies.

Liever niet zonder nadenken. Een view-throughconversie betekent alleen dat iemand je advertentie zag en later converteerde. Het bewijst niet dat de advertentie die aankoop veroorzaakte. Misschien had diegene je toch al gevonden via Google of een nieuwsbrief.

Tel je alles bij elkaar op, dan lijkt je campagne vaak beter dan hij is. Beoordeel view-throughconversies daarom apart, als extra signaal over het effect van je display- of videoadvertenties. Vergelijk ze bijvoorbeeld met periodes waarin je minder adverteerde, en kijk of je totale omzet of aantal aanvragen dan ook verandert.

Je hebt dezelfde conversietracking nodig als voor gewone conversies. Google koppelt de view daarna zelf aan de conversie.

• Plaats de Google-tag met Site Kit by Google of via Google Tag Manager.
• Laat de conversie afgaan op het juiste moment, zoals een bedankpagina na een formulier van WPForms of een bestelling in WooCommerce.
• Regel cookietoestemming met Complianz of CookieYes, inclusief Consent Mode.
• Test met Tag Assistant of de tag echt afgaat.

Zonder werkende tag op je site kan Google geen enkele conversie meten, ook geen view-through.

Daar zijn een paar gebruikelijke oorzaken voor:

• Je draait vooral zoekadvertenties. View-throughconversies gaan over display- en videoadvertenties, waarbij mensen je advertentie zien zonder te klikken.
• De kolom View-throughconversies staat niet aan in je overzicht.
• Je conversietag werkt niet goed of gaat op de verkeerde pagina af.
• Veel bezoekers weigeren cookies, waardoor Google minder kan koppelen.
• De periode is kort of je hebt nog weinig vertoningen.

Controleer eerst je tag en kolommen. Geef een nieuwe campagne daarna wat tijd voordat je conclusies trekt.