RankBrain
Wat is RankBrain?
RankBrain is een AI-systeem van Google dat zoekopdrachten begrijpt. Het gebruikt machine learning (zelflerende software) om te snappen wat iemand bedoelt, ook bij nieuwe of vaag geformuleerde zoekopdrachten, en koppelt die aan de best passende pagina's.
Veelgestelde vragen over RankBrain
Kan ik mijn website speciaal optimaliseren voor RankBrain?
Niet direct. Er bestaat geen instelling of trucje speciaal voor RankBrain, en Google zegt zelf dat je er niet apart voor hoeft te optimaliseren. Het systeem probeert te begrijpen wat iemand zoekt. Je helpt het dus vooral door:
- per pagina één duidelijk onderwerp te kiezen;
- de vraag van je bezoeker volledig en helder te beantwoorden;
- natuurlijke taal en logische synoniemen te gebruiken;
- duidelijke koppen en een passende paginatitel te schrijven.
Kortom: schrijf voor mensen, dan begrijpt Google je pagina ook beter.
Moet ik voor elke zoekwoordvariant een aparte pagina maken?
Nee, dat is een veelgemaakte fout. Vroeger maakten sites aparte pagina's voor "dakdekker Utrecht", "dakdekker in Utrecht" en "Utrechtse dakdekker". Dankzij RankBrain snapt Google dat dit dezelfde vraag is. Losse pagina's met bijna dezelfde tekst gaan dan met elkaar concurreren en kunnen als dunne inhoud overkomen. Maak liever één sterke pagina die het onderwerp goed behandelt. Heb je al zulke dubbele pagina's? Voeg ze samen en stuur de oude adressen met een 301-redirect door naar de nieuwe pagina, bijvoorbeeld met de plugin Redirection.
Hoe ontdek ik welke zoekintentie achter mijn zoekwoord zit?
Kijk naar wat Google nu al bovenaan laat zien, want dat ziet het systeem als het beste antwoord. Zo pak je het aan:
- Typ je zoekwoord in Google, bij voorkeur in een incognitovenster.
- Bekijk of de toppagina's uitleg, productpagina's, vergelijkingen of lokale bedrijven zijn.
- Let op de vorm: lijstjes, stappenplannen, video's of prijzen.
- Lees de vragen bij "Mensen vragen ook".
Sluit je pagina aan op die zoekintentie (wat iemand eigenlijk wil bereiken)? Dan maak je meer kans dan met een pagina die alleen het juiste zoekwoord bevat.
Hoe zie ik voor welke zoekopdrachten Google mijn pagina toont?
RankBrain zelf kun je niet meten, maar je ziet wel bij welke zoekopdrachten je pagina verschijnt. Dat doe je in Google Search Console, de gratis tool van Google voor je zichtbaarheid in de zoekresultaten.
- Koppel je site aan Search Console, in WordPress eenvoudig met de plugin Site Kit by Google.
- Open het rapport Prestaties en klik op een pagina.
- Bekijk onder Zoekopdrachten welke woorden vertoningen opleveren.
Zie je veel varianten die niet letterlijk in je tekst staan? Dan begrijpt Google waar je pagina over gaat. Passen ze niet bij je onderwerp, maak je tekst dan duidelijker.
Telt de tijd die bezoekers op mijn pagina blijven mee?
Dat is niet bevestigd. Er wordt vaak beweerd dat RankBrain kijkt naar klikgedrag en hoe lang bezoekers op je pagina blijven, maar Google heeft nooit gezegd dat dit een directe rankingfactor is. Bovendien zegt een korte bezoektijd weinig: soms vindt iemand het antwoord gewoon snel. Staar je dus niet blind op deze cijfers. Gebruik ze wel als signaal: haken bezoekers snel af terwijl je meer van ze verwacht, kijk dan of je pagina de vraag direct beantwoordt, snel laadt en prettig leest op mobiel.
