InMail Ads
Ook wel Message Ads
Wat zijn InMail Ads?
InMail Ads (ook wel Message Ads of Sponsored InMail) zijn betaalde advertenties van LinkedIn die als bericht in de inbox van je doelgroep verschijnen. Ze worden alleen getoond als iemand actief is op LinkedIn en bevatten één duidelijke knop.
Veelgestelde vragen over InMail Ads
Wat is het verschil tussen InMail Ads en gewone InMail?
Gewone InMail is een functie van LinkedIn Premium of Sales Navigator waarmee je zelf handmatig berichten stuurt aan mensen met wie je niet verbonden bent. InMail Ads zijn betaalde advertenties die je opzet in Campaign Manager.
- Gewone InMail: handmatig, per persoon, met een maandelijks aantal credits.
- InMail Ads: geautomatiseerd, gericht op een hele doelgroep.
- Betaling: bij advertenties betaal je advertentiebudget in plaats van credits.
- Naam: LinkedIn noemt het format tegenwoordig Message Ads.
Tip: de term InMail Ads wordt in de praktijk nog veel gebruikt, dus zoek ook op Message Ads in de handleidingen van LinkedIn.
Wat kosten InMail Ads?
Bij InMail Ads betaal je per verzonden bericht. Het tarief wordt bepaald via een veiling, dus de prijs verschilt per campagne.
- Kostenmodel: LinkedIn rekent af op basis van cost-per-send.
- Doelgroep: een kleine, specifieke groep beslissers is vaak duurder dan een brede groep.
- Concurrentie: meer adverteerders op dezelfde doelgroep drijft de prijs op.
- Budget: je stelt zelf een dagbudget of totaalbudget in.
Tip: reken niet alleen de kosten per bericht uit, maar vooral de kosten per lead of aanmelding.
Hoe lang mag een InMail Ad zijn?
LinkedIn hanteert vaste limieten voor Message Ads. Houd je tekst korter dan het maximum, want korte berichten werken meestal beter.
- Onderwerpregel: maximaal 60 tekens.
- Berichttekst: maximaal 1.500 tekens, met maximaal 10 emoji.
- Knoptekst: maximaal 20 tekens.
- Banner: optioneel, 300 x 250 pixels, alleen zichtbaar op desktop.
Tip: LinkedIn meldt dat teksten onder de 500 tekens gemiddeld een hogere doorklikratio halen.
Wat is het verschil tussen Message Ads en Conversation Ads?
Beide formats vallen onder Sponsored Messaging en verschijnen in de LinkedIn-inbox. Het verschil zit in de interactie.
- Message Ads: één bericht met één knop.
- Conversation Ads: meerdere knoppen waarmee de ontvanger een gesprek doorloopt.
- Doel: Message Ads zijn eenvoudiger, Conversation Ads helpen bij het kwalificeren van leads.
- Opzet: Conversation Ads vragen meer voorbereiding, omdat je meerdere vervolgberichten schrijft.
Tip: begin met een Message Ad als je nog weinig ervaring hebt met LinkedIn-advertenties.
Hoe schrijf je een InMail Ad die werkt?
Een goede InMail Ad leest als een persoonlijk bericht en niet als een reclameboodschap. Richt je op wat de ontvanger eraan heeft.
- Afzender: kies een echt persoon met een duidelijke profielfoto.
- Onderwerp: kort, vriendelijk en concreet, bijvoorbeeld een uitnodiging.
- Personalisatie: gebruik macro's zoals voornaam of functie.
- Actie: geef één duidelijke call-to-action, zoals je aanmelden voor een webinar.
- Lengte: houd het kort en gebruik eventueel opsommingstekens.
Tip: test twee varianten van je onderwerpregel en laat de resultaten bepalen welke je blijft gebruiken.
