Wat zijn document Ads?

Je uploadt een document in Campaign Manager en LinkedIn toont het als bladerbare advertentie in de feed van je doelgroep.

• Je maakt een campagne in Campaign Manager en kiest een campagnedoel.
• Je uploadt of selecteert een document uit de Documentbibliotheek.
• Je schrijft een kop en een introductietekst boven het document.
• Je stelt je doelgroep en budget in en dient de advertentie in ter beoordeling.
• Mensen bladeren in de feed door het document, zonder eerst naar een andere pagina te gaan.

Tip: de eerste pagina bepaalt of iemand verder bladert, dus maak die pagina sterk en duidelijk.

Je gebruikt meestal een pdf of presentatie die je eerst als document uploadt in Campaign Manager.

• Gangbare bestandstypen zijn pdf, Word en PowerPoint.
• Er gelden limieten voor bestandsgrootte en aantal pagina's, die LinkedIn kan aanpassen.
• Je kunt volgens de Help van LinkedIn tot vijf documenten selecteren en uploaden.
• Een staand of vierkant formaat leest vaak prettiger op mobiel dan een breed slideformaat.
• Kies een bestandsnaam die iets zegt, want die dient standaard ook als kop.

Tip: controleer de actuele eisen in de LinkedIn Help voordat je een document opmaakt.

Document Ads gebruik je vooral voor bereik en betrokkenheid, maar ook om leads en websiteactie te stimuleren.

• Bij leadgeneratie kun je een deel van het document tonen en de rest achter een formulier zetten.
• Bij websitebezoeken en websiteconversies kun je ook instellen hoeveel pagina's zichtbaar zijn.
• Voor naamsbekendheid en betrokkenheid werkt een kort, visueel document het best.
• Het LinkedIn Audience Network ondersteunt dit formaat niet, dus je advertenties draaien alleen op LinkedIn zelf.

Tip: kies het doel dat past bij je echte bedrijfsdoel. Een leadformulier voor een gids levert vaak meer op dan alleen klikken.

Ja, maar niet alles. Sommige onderdelen pas je direct aan, voor het document zelf maak je een nieuwe versie.

• Je kunt de naam van de advertentie aanpassen.
• Je kunt de kop wijzigen.
• Je kunt de introductietekst bijwerken.
• Voor een ander bestand dupliceer je de advertentie en pas je de nieuwe versie aan.
• Die nieuwe versie gaat automatisch opnieuw naar beoordeling.

Tip: test liever twee varianten met een andere kop of eerste pagina dan dat je één advertentie steeds aanpast.

Je volgt de resultaten in Campaign Manager en koppelt ze aan wat de advertentie je uiteindelijk moet opleveren.

• Kijk naar betrokkenheid, zoals het aantal bekeken documenten en pagina's.
• Bij leadgeneratie is de kosten per lead een belangrijke maatstaf.
• Stel conversietracking in om acties op je website te meten.
• Vergelijk varianten van kop, introductietekst en document met elkaar.
• Bekijk of de leads ook echt kwalitatief goed zijn in je CRM.

Tip: veel leads zijn niet altijd goede leads. Koppel de resultaten aan wat sales ermee doet.