Wat zijn thought leader Ads?

Bij gewone advertenties adverteer je namens je bedrijfspagina. Bij Thought Leader Ads promoot je een bestaande post van een persoon, die dus onder diens naam en profielfoto verschijnt.

• Afzender: een persoon in plaats van een bedrijf.
• Toon: persoonlijker en minder commercieel.
• Inhoud: je gebruikt een post die al bestaat.
• Toestemming: de eigenaar van de post moet akkoord geven.
• Targeting: dezelfde mogelijkheden als bij andere LinkedIn Ads.

Tip: gebruik gewone advertenties voor aanbiedingen en events, en Thought Leader Ads om vertrouwen op te bouwen.

Je adverteert via de Campaign Manager van je bedrijf. De persoon van wie de post is, hoeft geen directeur te zijn, maar moet wel toestemming geven.

• Campaign Manager: je hebt een advertentieaccount en een bedrijfspagina nodig.
• Rechten: je hebt voldoende toegangsrechten nodig op de pagina en het advertentieaccount.
• Toestemming: de maker keurt het verzoek goed, meestal via een e-mail van LinkedIn.
• Profiel: de maker heeft een actueel en zichtbaar profiel met het bedrijf erop.

Let op: de exacte voorwaarden kunnen veranderen. Check daarom de actuele LinkedIn Help voordat je begint.

Je promoot een bestaande organische post van een persoon. Dat kan een tekstpost zijn, maar ook een afbeelding of video, afhankelijk van wat LinkedIn ondersteunt.

• Eigen inzichten: tips, lessen en meningen uit de praktijk.
• Video: een korte video waarin iemand zelf in de camera praat.
• Klantverhalen: een positieve post van een klant, met toestemming.
• Posts die al goed scoren: veel reacties en reacties met inhoud.

Tip: kies posts die iets nuttigs leren en niet te veel verkopen. Dat past bij het format.

Het format werkt vooral voor zichtbaarheid en vertrouwen. Voor directe aanvragen heb je meestal ook andere advertenties nodig.

• Naamsbekendheid: je komt bij de juiste mensen in beeld.
• Engagement: reacties, likes en gesprekken.
• Autoriteit: je expert wordt herkenbaar in je vakgebied.
• Opwarmen: je bereidt een doelgroep voor op een latere campagne.

Nuance: welke campagnedoelen precies beschikbaar zijn, bepaalt LinkedIn. Controleer dit in Campaign Manager.

Kijk niet alleen naar klikken. Het format draait om aandacht en vertrouwen, dus de effecten zijn vaak indirect.

• Engagementratio: reacties, reacties met inhoud en shares.
• Profielbezoeken: bekijken mensen daarna het profiel van de maker?
• Volgers: groeit het aantal volgers van de persoon en de bedrijfspagina?
• Kosten per resultaat: vergelijk met je gewone LinkedIn-advertenties.
• Vervolgacties: zoals aanvragen of gesprekken van mensen die je eerder zagen.

Tip: laat de campagne minimaal een paar weken lopen voordat je conclusies trekt.