Wat is een bodaanpassing?

Een bodaanpassing is een percentage waarmee je het bod voor een bepaalde situatie verhoogt of verlaagt. Het bod voor een klik wordt dan hoger of lager dan je basisbod.

• Verhogen: je advertentie verschijnt vaker bij waardevolle zoekers.
• Verlagen: je geeft minder uit aan minder rendabel verkeer.
• Percentage: het bod wordt altijd relatief aangepast, niet met een vast bedrag.
• Budget: je gemiddelde dagbudget blijft gelijk.

Tip: begin met kleine stappen, zodat je het effect goed kunt meten.

Je kunt je bod aanpassen op basis van wie zoekt, waar, wanneer en met welk apparaat. Welke opties je hebt, hangt af van het type campagne.

• Locatie: meer bieden in je werkgebied, minder daarbuiten.
• Apparaat: verschillend bieden voor mobiel, desktop en tablet.
• Advertentieplanning: aanpassen per dag of tijdstip.
• Doelgroepen en demografie: bijvoorbeeld hoger bieden op bezoekers die al op je site waren.
• Interacties: aanpassen voor bijvoorbeeld belcomponenten.

Let op: niet elke optie is beschikbaar in elk campagnetype.

Voor de meeste typen kun je een bod flink verhogen en tot een bepaalde grens verlagen. De grenzen verschillen per type aanpassing.

• Locatie: van 90% verlagen tot 900% verhogen.
• Apparaat: je kunt verlagen tot 100%, waarmee je niet meer biedt op dat apparaat.
• Combinaties: meerdere aanpassingen worden meestal met elkaar vermenigvuldigd.
• Maximum: gecombineerd kan een verhoging niet boven 900% uitkomen.

Tip: in de praktijk werken kleine aanpassingen vaak beter dan extreme.

Meestal niet. Smart Bidding past biedingen al automatisch aan op basis van signalen zoals apparaat, locatie en tijdstip.

• Handmatige aanpassingen: bij strategieën als Doel-CPA en Doel-ROAS worden ze niet ondersteund.
• Apparaat bij Doel-CPA: hiermee pas je het CPA-doel aan, niet het bod zelf.
• Advertentieplanning: je advertenties volgen wel strikt de ingestelde dagen en tijden.
• Handmatig bieden: hier zijn bodaanpassingen wel het belangrijkste stuurmiddel.

Tip: wil je toch sturen, kijk dan eerst naar je conversiedoelen en doelwaarden.

Je stelt een bodaanpassing in via het campagneonderdeel waar de aanpassing bij hoort, zoals locaties, apparaten of advertentieplanning.

• Open je campagne in Google Ads.
• Kies het onderdeel, bijvoorbeeld locaties, doelgroepen of advertentieplanning.
• Klik op het potloodje in de kolom voor bodaanpassing.
• Selecteer verhogen of verlagen en vul een percentage in.
• Sla op en volg de resultaten na een paar weken.

Tip: noteer je wijzigingen, zodat je later weet wat een effect had.