Wat betekent geotargeting?

Je stelt geotargeting per campagne in via de campagne-instellingen. Zo doe je dat:

• Open je campagne en ga naar Instellingen.
• Klik op Locaties en kies voor een andere locatie opgeven.
• Typ een land, regio, stad of postcode, of kies via geavanceerd zoeken een straal rond een adres.
• Klik op Opslaan.

Controleer daarna meteen de locatieopties. Daar bepaal je of je alleen mensen bereikt die echt in dat gebied zijn, of ook mensen die er alleen interesse in tonen.

Dit komt meestal door de standaardinstelling Aanwezigheid of interesse. Daarmee ziet ook iemand in een andere stad je advertentie als die zoekt naar jouw regio, bijvoorbeeld op 'loodgieter Utrecht'. Voor een lokaal bedrijf levert dat vaak dure, nutteloze klikken op.

• Ga naar de Instellingen van je campagne.
• Open Locaties en daaronder de locatieopties.
• Kies voor mensen die in of regelmatig in je doellocaties zijn.

Helemaal waterdicht is het nooit. Google schat locatie in op basis van onder meer gps, wifi en IP-adres, en dat is niet altijd precies.

Dat hangt af van hoe ver jouw klanten willen reizen of hoe ver jij wilt rijden. Een kapper heeft een kleiner werkgebied dan een dakdekker of een gespecialiseerde winkel. Kijk ook naar je budget en de bevolkingsdichtheid: in een stad bereik je met een kleine straal al veel mensen, op het platteland heb je een grotere straal nodig.

Een praktische aanpak: begin met het gebied waar je nu al de meeste klanten vandaan haalt. Krijgt je advertentie weinig vertoningen, vergroot de straal dan stap voor stap. Krijg je veel aanvragen van te ver weg, maak hem dan kleiner.

Dat zie je in het locatierapport van Google Ads. Open je campagne en ga naar het onderdeel Locaties. Daar zie je per ingestelde locatie hoeveel vertoningen, klikken, kosten en conversies je hebt. Een conversie is een gewenste actie, zoals een offerteaanvraag of telefoontje.

Via de weergave van de locaties van gebruikers zie je ook waar mensen werkelijk waren toen ze klikten. Zo ontdek je of er geld weglekt naar plaatsen buiten je werkgebied. Vind je zulke plaatsen, sluit ze dan uit of pas je locatieopties aan.

Ja, dat kan. Handig als je bijvoorbeeld een hele provincie target maar in één stad geen klanten wilt, of als een filiaal daar al zelf adverteert.

• Ga in je campagne naar Instellingen en dan Locaties.
• Kies geavanceerd zoeken.
• Zoek de plaats of regio op.
• Klik op Uitsluiten in plaats van Targeten en sla op.

Uitgesloten gebieden staan daarna met een rode markering in je lijst. Check na een paar weken in het locatierapport of je echt geen klikken meer uit dat gebied krijgt.