Wat betekent content repurposing?

Het best werkt content die tijdloos is en al bewezen goed scoort. Denk aan blogs met veel bezoekers, video's met veel kijktijd of een webinar waarin je veel vragen beantwoordt. Kijk in Google Analytics of Search Console welke pagina's het meeste verkeer trekken. Kijk in je socialmediastatistieken welke posts de meeste reacties kregen.

Minder geschikt zijn nieuws en content over een actie die voorbij is, omdat die snel verouderen. Een uitgebreid stuk met meerdere tips of stappen is ideaal. Elke tip kun je dan los uitwerken tot een eigen post, clip of nieuwsbriefonderwerp.

Werk vanuit één sterk basisstuk en verdeel dat over je kanalen:

• Kies een blog, video of webinar die goed presteerde.
• Haal de kernboodschappen, tips en sterke citaten eruit.
• Bepaal per kanaal de vorm: een carrousel voor LinkedIn of Instagram, een korte clip voor Reels of een samenvatting voor je nieuwsbrief.
• Pas toon, lengte en beeldformaat aan elk kanaal aan.
• Plan alles verspreid over een paar weken in, met een link naar het origineel.

Nee, Google geeft geen straf voor gewone dubbele content, maar kiest zelf welke versie het in de zoekresultaten toont. Dat kan wel nadelig zijn als je dezelfde tekst letterlijk op meerdere pagina's zet of ook op een andere site publiceert, zoals Medium. Dan toont Google misschien niet jouw eigen pagina.

Herschrijf de tekst daarom per kanaal in plaats van te kopiëren en plakken. Staat er toch een vrijwel gelijke versie op je site? Stel dan een canonical in. Dat is een tag die Google vertelt welke pagina het origineel is. In WordPress doe je dat met Yoast SEO of Rank Math, bij de geavanceerde instellingen van een bericht.

Gebruik de plugin Revive Social, voorheen bekend als Revive Old Posts. Die deelt je oudere berichten automatisch opnieuw op social media. Voor het delen van nieuwe berichten kun je ook Jetpack Social gebruiken.

• Installeer de plugin en koppel je socialmedia-accounts.
• Stel in hoe vaak er een oud bericht gedeeld wordt.
• Sluit categorieën uit die verouderd zijn, zoals nieuws of acties.
• Controleer de tekst en afbeelding die bij het delen worden gebruikt.

Let op: een automatische post met een link is nog geen echte repurposing. Combineer het met posts die je zelf per kanaal maakt.

Zorg dat je per kanaal kunt zien wat het oplevert:

• Voeg UTM-tags toe aan je links. Dat zijn codes achter een URL die laten zien uit welk kanaal of welke post een bezoeker komt.
• Bekijk in Google Analytics het verkeer en de conversies per bron, zoals aanvragen of aankopen.
• Vergelijk in je socialmediastatistieken bereik, reacties en klikken per vorm, bijvoorbeeld clip tegenover carrousel.
• Zet de tijd die je erin stak af tegen het resultaat.

Zo zie je welke vormen het waard zijn om vaker te maken.