CPV
Afkorting van Cost Per View
Wat betekent CPV?
CPV (Cost Per View, kosten per weergave) is het bedrag dat je per videoweergave betaalt bij videoadvertenties, bijvoorbeeld op YouTube. Je betaalt pas als iemand je video 30 seconden bekijkt (of helemaal, als hij korter is) of erop klikt.
Veelgestelde vragen over CPV
Hoe stel ik een CPV-bod in bij Google Ads?
Je stelt een CPV-bod in via een videocampagne die op weergaven is gericht. Zo doe je dat:
- Maak in Google Ads een nieuwe campagne en kies het type Video.
- Kies het subtype dat draait om videoweergaven.
- Kies de biedstrategie doel-CPV en vul het gemiddelde bedrag in dat je per weergave wilt betalen.
- Stel je dagbudget, doelgroep en locaties in.
- Koppel je video via de YouTube-link en zet de campagne live.
De namen van menu's veranderen weleens. Zie je iets anders, zoek dan naar de optie voor weergaven.
Hoeveel kost een videoweergave op YouTube?
Daar is geen vaste prijs voor, want je biedt in een veiling tegen andere adverteerders. Wat je betaalt hangt onder meer af van:
- je doelgroep: populaire of smalle doelgroepen zijn vaak duurder;
- de concurrentie in jouw branche en de tijd van het jaar;
- het advertentieformaat en waar je video getoond wordt;
- hoe goed je video aanslaat bij kijkers;
- de hoogte van je bod.
Begin met het bod dat Google voorstelt. Kijk na een week of twee wat je echt betaalt en stuur dan bij.
Is een lage CPV altijd beter voor mijn campagne?
Nee, dat is een veelgemaakt misverstand. Goedkope weergaven komen soms van mensen die weinig met jouw product hebben, bijvoorbeeld via apps of kanalen die niet bij je passen. Je betaalt dan weinig, maar het levert ook weinig op.
Kijk daarom niet alleen naar de CPV, maar ook naar:
- het weergavepercentage: hoeveel mensen die de advertentie zien, kijken door tot een betaalde weergave;
- hoe ver mensen kijken (25, 50, 75 of 100 procent);
- klikken naar je website;
- aanvragen of verkopen die eruit voortkomen.
Een iets hogere CPV met betere kijkers is vaak de betere deal.
Hoe verlaag ik de CPV van mijn YouTube-advertenties?
Je verlaagt de CPV vooral door je video aantrekkelijker te maken voor de juiste kijkers. Probeer dit:
- Maak de eerste seconden sterk: laat direct zien wat de kijker eraan heeft.
- Stel je doelgroep scherper af op interesses, zoekgedrag of locatie.
- Sluit plaatsingen en content uit die niet bij je merk passen.
- Test twee of drie versies van je video en zet de beste door.
- Verlaag je doel-CPV stap voor stap en kijk of je nog genoeg weergaven krijgt.
Geef elke aanpassing een paar dagen de tijd voordat je conclusies trekt.
Hoe meet ik of videoweergaven bezoekers naar mijn website opleveren?
Dat meet je door Google Ads te koppelen aan Google Analytics en de resultaten op je website bij te houden. Met WordPress gaat dat zo:
- Installeer de plugin Site Kit by Google en koppel daarmee Google Analytics aan je website.
- Koppel in Google Ads je Analytics-account en je YouTube-kanaal.
- Stel in Analytics doelen in, zoals een ingevuld formulier of een aankoop.
- Importeer die doelen als conversies in Google Ads.
Je ziet dan per campagne hoeveel kijkers je site bezochten en wat ze daar deden. Let op dat veel mensen pas later via een andere route terugkomen.
