Dark post
Wat is een dark post?
Een dark post is een advertentie die niet op je tijdlijn verschijnt. Alleen de doelgroep die je kiest ziet het bericht, zodat je verschillende versies kunt testen zonder je eigen pagina vol te zetten.
Veelgestelde vragen over dark post
Hoe maak ik een dark post aan voor Facebook en Instagram?
Je maakt een dark post in Meta Ads Manager, niet via de knop Promoten op je pagina.
- Maak een nieuwe campagne en kies je doel, bijvoorbeeld verkeer of leads.
- Stel op het niveau van de advertentieset je doelgroep, budget en plaatsingen in.
- Kies op advertentieniveau voor een nieuwe advertentie in plaats van een bestaand bericht.
- Voeg tekst, beeld en link toe en publiceer.
De advertentie verschijnt dan alleen bij je doelgroep en niet op de tijdlijn van je pagina.
Kan niemand anders mijn dark posts zien?
Jawel, dat ze onzichtbaar zijn is een misverstand. Een dark post staat niet op je tijdlijn, maar is niet geheim. Iedereen kan je actieve advertenties bekijken in de Advertentiebibliotheek van Meta. Ook concurrenten kunnen daar zien welke teksten en beelden je test. Daarnaast kan iemand die de advertentie ziet hem delen, waardoor hij buiten je doelgroep terechtkomt. Zet dus nooit iets in een dark post wat je niet openbaar zou willen maken, zoals een prijs die alleen voor één klant bedoeld is.
Hoe lang moet een dark post lopen voor een betrouwbare test?
Dat hangt af van je budget, de grootte van je doelgroep en hoeveel resultaten je per dag binnenkrijgt. Hoe meer klikken of aanvragen, hoe sneller je een duidelijk verschil ziet. Een paar vuistregels:
- Laat elke versie minstens een volle week lopen, zodat verschillen tussen weekdagen en weekend uitmiddelen.
- Pas tussendoor niets aan, want dan begint het leerproces van Meta opnieuw.
- Test één verschil tegelijk, bijvoorbeeld alleen de afbeelding.
- Gebruik de A/B-testfunctie in Ads Manager voor een eerlijke verdeling.
Hoe meet ik of een dark post klanten oplevert op mijn website?
Daarvoor heb je de Meta Pixel nodig, een stukje code dat bijhoudt wat mensen na een klik op je website doen. In WordPress regel je dat zo:
- Installeer de plugin PixelYourSite en vul je pixel-ID in.
- Stel gebeurtenissen in, zoals een ingevuld formulier of een aankoop in WooCommerce.
- Zorg dat je cookiebanner, bijvoorbeeld van Complianz, de pixel pas laadt na toestemming.
- Bekijk de conversies per advertentie in Ads Manager.
Zo zie je welke versie echt aanvragen of verkopen oplevert, en niet alleen klikken.
Wat doe ik met reacties onder een dark post?
Reageer erop alsof ze op je tijdlijn staan. Een dark post kan net zo goed vragen, complimenten of klachten krijgen, maar je ziet ze minder snel omdat het bericht niet op je pagina staat. Zo houd je het bij:
- Open de Meta Business Suite en ga naar de inbox, daar komen ook reacties op advertenties binnen.
- Beantwoord vragen snel, dat helpt ook anderen die meelezen.
- Verberg spam of beledigingen in plaats van ze te verwijderen.
- Gebruik terugkerende vragen als input voor je volgende versie.
