Datalaag
Ook wel data layer
Wat is een datalaag?
Een datalaag is een verzamelplek voor gegevens op je website die je meettools kunnen uitlezen. Je website zet er informatie in, zoals een orderwaarde of productnaam, en Google Tag Manager stuurt die door naar bijvoorbeeld Google Ads of GA4.
Veelgestelde vragen over datalaag
Hoe stel ik een datalaag in op mijn WordPress-website?
Dat doe je het makkelijkst met de plugin GTM4WP (voluit: Google Tag Manager for WordPress). Die plaatst Tag Manager en vult de datalaag automatisch.
- Installeer en activeer GTM4WP.
- Vul bij de instellingen je container-ID in, die begint met GTM-.
- Zet op het tabblad Integration de WooCommerce-koppeling aan als je een webshop hebt.
- Kies welke basisgegevens je wilt meesturen, zoals paginatype of inlogstatus.
Daarna maak je in Tag Manager variabelen en tags die deze gegevens doorsturen naar GA4 of Google Ads.
Hoe controleer ik of mijn datalaag de juiste gegevens bevat?
Gebruik de voorbeeldmodus (Preview) van Google Tag Manager. Zo zie je precies wat er in de datalaag terechtkomt.
- Klik in Tag Manager op Preview en vul de URL van je website in.
- Doorloop een echte actie, zoals een product in je winkelwagen leggen of een testbestelling plaatsen.
- Open in Tag Assistant het tabblad Data Layer bij elk event.
- Controleer of bedrag, valuta en productnamen kloppen.
Test dit opnieuw na een update van je thema of plugins, want daardoor kan de datalaag ongemerkt veranderen.
Kan ik gegevens niet gewoon van de pagina zelf aflezen?
Dat kan, maar het is kwetsbaar. Tag Manager kan tekst uit de HTML van je pagina lezen, bijvoorbeeld het orderbedrag op je bedankpagina. Verandert je thema, de opmaak of zelfs één woord, dan breekt je meting zonder dat je het merkt. Je ziet dat pas als je cijfers in GA4 of Google Ads niet meer kloppen.
Bovendien staat niet alle informatie zichtbaar op de pagina, zoals het btw-bedrag of de productcategorie. Een datalaag haalt de gegevens rechtstreeks uit je systeem, los van de vormgeving. Gebruik pagina aflezen hooguit als tijdelijke noodoplossing.
Mag ik e-mailadressen of namen in de datalaag zetten?
Wees daar voorzichtig mee. Google verbiedt het versturen van persoonsgegevens zoals e-mailadressen, namen en telefoonnummers naar GA4. Ook is de datalaag zichtbaar in de browser en kunnen andere scripts op je site hem uitlezen.
Een uitzondering is enhanced conversions in Google Ads. Daarbij gebruik je het e-mailadres om conversies beter te koppelen. Google versleutelt (hasht) die gegevens dan voor verzending, of je levert ze zelf al versleuteld aan. Doe dit alleen als de bezoeker toestemming heeft gegeven. Regel die toestemming met een cookieplugin zoals Complianz of CookieYes en vermeld het in je privacyverklaring.
Hoe lang duurt het om een datalaag te laten bouwen?
Dat hangt vooral af van hoe standaard je website is. Bij een gewone WooCommerce-webshop met een plugin als GTM4WP ben je relatief snel klaar, omdat de meeste e-commerce-events al ingebouwd zijn. Bij een maatwerksysteem moet een developer de code zelf schrijven en duurt het langer.
Verder speelt mee:
- hoeveel acties je wilt meten, zoals aankopen, offerteaanvragen of downloads;
- naar hoeveel tools de gegevens moeten;
- hoeveel tijd het testen kost.
Begin met een meetplan: een lijst van wat je precies wilt meten. Dat voorkomt dubbel werk en maakt een offerte veel duidelijker.
