Wat zijn Google ads-scripts?

Met scripts automatiseer je werk in je Google Ads-account en haal je gegevens op die je anders handmatig moet verzamelen.

• Rapportages maken en automatisch naar een spreadsheet of e-mailadres sturen
• Waarschuwingen instellen bij budgetproblemen of afgekeurde advertenties
• Campagnes pauzeren of activeren op basis van voorraad of prestaties
• Biedingen of budgetten aanpassen op basis van eigen regels
• Externe gegevens koppelen, zoals weer, prijzen of voorraad

Tip: begin met een script dat alleen meldt wat er speelt, voordat je het zelf wijzigingen laat doorvoeren.

Je hoeft geen ontwikkelaar te zijn, maar je moet bereid zijn een beetje JavaScript te leren. Voor de basis kom je al een eind met voorbeelden.

• JavaScript is de taal waarin scripts geschreven zijn
• Sjablonen in Google Ads helpen je op weg zonder dat je alles zelf schrijft
• Voorbeeldscripts in de documentatie kun je aanpassen aan je eigen account
• De editor in Google Ads geeft automatische aanvullingen en kleurmarkering

Tip: kopieer nooit blind een script van internet. Lees eerst wat het doet, want een script kan wijzigingen in je account doorvoeren.

Scripts staan in het Tools-menu van Google Ads. Je kunt ze zowel in een gewoon account als in een managementaccount gebruiken.

• Open het menu Tools in de linkernavigatie
• Kies Bulk acties en daarna Scripts
• Klik op de plusknop om een nieuw script of sjabloon toe te voegen
• Autoriseer het script eenmalig, zodat het namens jou in het account mag werken

Tip: zoek je het niet, typ dan 'Scripts' in de zoekbalk van Google Ads.

Automatische regels zijn eenvoudige als-dan-instellingen in de interface. Scripts zijn veel flexibeler, omdat je er zelf logica in kunt bouwen.

• Regels werken met vaste voorwaarden, zoals pauzeren bij te hoge kosten
• Scripts combineren meerdere voorwaarden en gegevensbronnen
• Rapportage aan een spreadsheet of e-mail is met scripts goed te regelen
• Meerdere accounts tegelijk beheren kan met scripts in een managementaccount

Tip: kun je iets met een automatische regel oplossen, houd het dan simpel. Gebruik scripts pas als een regel tekortschiet.

Je plant een script in zodat het zonder jouw tussenkomst draait, ook als je niet bent ingelogd.

• Elk uur voor zaken die snel moeten, zoals budgetbewaking
• Dagelijks voor voorraad- of prijscontroles
• Wekelijks voor rapportages en overzichten
• Maandelijks voor terugkerende controles
• Handmatig uitvoeren kan altijd, bijvoorbeeld om te testen

Tip: kies een frequentie die past bij het doel. Een script dat elk uur draait is niet altijd nodig en is lastiger te controleren.